将地理标志商标打造为“城市名片”

作为我国历史文化名城和重要工业城市，凭借着得天独厚的地理优势与历史文化，山东省淄博市培育出了诸多知名地理标志产品，“淄博陶瓷”“沂源苹果”“池上桔梗”等便是其中的佼佼者。截至目前，淄博市地理标志商标拥有量达43件，居山东省第四位。

“近年来，淄博市充分认识到地理标志资源的稀缺性和不可再生性。”山东省淄博市工商行政管理局副局长王光春表示，秉承着“保护地理标志商标不力就是失职，发挥不好品牌作用就是失责”的理念，淄博市全面普查挖掘地理标志资源，产业培育与注册保护并重，目前已基本实现对全市地理标志资源的全面商标注册保护，形成了“种植+采摘+物流+电子商务”的产业链。

地理标志助推产业发展

“实施地理标志商标品牌战略，注册是前提，使用是目的，要抓好运作模式构建、许可使用管理、市场环境维护三个环节，防止出现重注册、轻使用现象，确保地理标志商标使用科学规范、可持续发展。”王光春介绍，根据当地地理标志商标产品实际，淄博市对农业支柱产业推行政府主导模式，对产业培育完善、具备一定规模的产品推行协会主导模式，对正在深化挖掘资源、产业发展尚在初期的产品推行企业主导模式。“这3种模式的实行形成了良好的品牌效应，取得了巨大的综合效益，推动地理标志商标产品形成规模化、产业化、效益化，实现了迅速启动、运作规范、与市场对接精准、经济效益高的预期目标。”

近年来，淄博市不断深入实施地理标志商标品牌战略，助推当地经济实现高质量发展。“高青大米”地理标志商标获准注册后，高青县通过招商引资，成立山东农凯米业股份有限公司负责产业化运作，组建了高青县水稻产业合作社，建成了标准化水稻种植基地、精深化加工基地和品牌化营销渠道，推动当地大米产业迅速发展，实现年营业收入2100余万元。

淄博市还先后组织地理标志商标注册人参加各地的行业展会，在北京、上海、广州等地举办名优农产品专题推介会30余次，并积极实施“走出去”战略，发展连锁配送、品牌专卖、电子商务等现代流通业态，开拓省外、海外市场。如“沂源苹果”在北京、上海、深圳等城市设立了32处沂源绿色有机果蔬展销中心，在沃尔玛、麦德龙、易初莲花等大型超市上柜；“博山猕猴桃”积极开展线上线下融合发展，2017年网上销售猕猴桃达10万公斤；“池上桔梗”大力开拓国外市场，年出口额达到3000余万美元。

“我市39件农产品在拥有地理标志商标后，农产品价格提高了50%以上，占农民总收入的40%以上，基本形成了‘一件地理标志商标，带动一个产业，搞活一地经济，富裕一方农民，发展一域经济’的格局。”王光春表示，提升地理标志商标品牌市场影响力和产品附加值，推动地理标志商标产品从“好产品”到“好品牌”的转变，才能带来实实在在的效益。近年来，淄博市以地理标志商标品牌为依托，深入挖掘特色农业文化内涵，大力发展都市农业、观光农业。如博山区充分发挥“博山猕猴桃”“博山草莓”等地理标志商标的品牌效应，集中打造猕猴桃采摘节等农业旅游节庆项目，采摘节期间累计接待游客20.6万人次，日均收入达40余万元，为农民致富增收开辟了新路。

制定标准维护区域品牌

“在发展地理标志商标建设工作中，我们深刻意识到没有标准化就没有规模化和品牌化的重要性。为此，我们积极协调质监、农业等部门帮助商标注册人制定产品质量标准180多项，并不断加强产品质量检测，确保地理标志产品的独特品质。”王光春介绍，博山区坚持技术支撑、标准普及、质量监管“三管”齐下，建设了集科技研发、科学实验、成果展示、检测执法于一体的有机农业发展中心，制定生产技术操作规程66个，配备农产品质量监管员277名，促进农产品向标准化、产业化发展。

“我们积极指导各地理标志商标注册人制定、健全地理标志商标许可使用管理规则，引导其严格按照规则进行许可使用管理，强化对被许可使用人的监督管理，对违反使用管理规则的终止许可使用合同。”王光春介绍，“我们指导商标注册人一手抓管理，一手抓服务，逐步在技术指导、产品质量、产品购销、产品加工等方面提供全程化管理服务，在有效保障产业稳定发展的同时，有力地净化了市场环境。”如山东陶瓷工业协会严格把控“淄博陶瓷”商标的许可使用管理，对达不到工艺品质要求的企业坚持不许可使用，促进“淄博陶瓷”品牌知名度不断提高，影响力不断扩大。

为保证相关标准的顺利实施，淄博市建立了地理标志商标保护网络，不断完善打假维权工作制度，加强与农业等相关部门的沟通协作，建立了长效监管执法机制。“我们还根据地理标志产品上市特点，在每年春秋两季开展专项执法行动，以查处无照经营、假冒伪劣、滥用商标标识、仿冒包装装潢等行为为重点，发现一起查处一起，着力解决影响地理标志商标品牌发展的市场秩序问题。”王光春表示。

“在实施地理标志商标品牌战略中，我们深切体会到，打造地理标志商标品牌必须科学统筹抓好挖掘保护、使用管理、创新发展各环节的工作，推动实现农民土地价值最大化、品牌农业标准化、产业发展可持续，发挥好在新旧动能转换、乡村振兴战略、精准扶贫中的积极作用。”王光春说。