解码区域品牌建设的“四川经验”

“郫县豆瓣”连续多年跻身全国区域品牌（地理标志产品）百强榜，“大凉山”区域品牌年产值高达210亿元，“天府菜油”推动四川油菜全产业链向千亿级产业迈进……作为地处我国西南腹地的农业大省，近年来，四川省大力实施品牌强农战略，深入开展农产品品牌建设“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程，不断强化对区域品牌的构建、经营、培养和管理，深入挖掘区域品牌发展潜力，对推进农业增效、农民增收与精准扶贫、脱贫攻坚及乡村振兴、区域经济发展发挥了重要作用。

“近年来，四川省认真贯彻落实党中央、国务院关于精准扶贫和实施乡村振兴战略的有关要求，立足本地区实际，遵循‘政府引导、企业主导、中介辅导’的原则，因地制宜探索出区域品牌建设创新模式，着力培育和发展区域品牌。”四川省知识产权服务促进中心党组书记赵辉向记者表示，四川省加强区域品牌建设与助推产业发展相结合，培育出了一大批优质的区域品牌，为区域经济发展增添了强劲动力。

创新机制 培育区域品牌

“区域单产业品牌模式系基于特定地理区域范畴（县域）之内、以特定区域内的单一产业为基本前提、以特定区域内的产业集群为基准的区域品牌，主要是由政府主导的地理标志核定区域的商标品牌。”赵辉介绍，作为采用区域单产业品牌模式的代表性区域品牌之一，“郫县豆瓣”是四川省拥有的第一件地理标志证明商标。自2000年商标被核准注册以来，成都市郫都区以“郫县豆瓣”品牌为核心打造了中国川菜产业园区，汇集了78家知名食品加工企业，豆瓣产业年产量达120万吨，年产值超130亿元。

与此同时，“郫县豆瓣”区域品牌以豆瓣产业为主业，带动了当地辣椒等相关农产品的种植、运输、包装、销售等产业链全面发展，解决就业2.4万余人。2016年至2018年，“郫县豆瓣”连续3年跻身全国区域品牌（地理标志产品）百强榜，品牌价值高达650亿余元。“近年来，一大批汇聚了区域经济活力和文化特色的区域品牌强势崛起，成为带动地方经济发展的‘领头羊’。”赵辉表示，四川省通过加强区域品牌建设，深入推进区域品牌建设，有效促进了区域经济发展。

实际上，近年来，在四川省委省政府的主导下，四川尤其重视区域品牌规划设计，完善规划架构，分层级布局，构建省、市、县（市、区）、乡镇四级协同工作机制，将区域品牌建设工作纳入地方经济发展大局，并将目标任务写进政府工作报告，明确各级政府为实施区域品牌建设的责任主体，建立考核机制，设立区域品牌发展奖励专项基金，支持地理标志品牌、优势区域品牌、重要产品品牌、重点企业品牌开展宣传推广、营销推介等。

凉山彝族自治州的“大凉山”区域品牌培育和发展建设的案例，在当地被传为一段佳话。事实上，近年来，该州以市（州）辖区内的自然资源、人文因素、产业、产品、生产经营者综合划分为基准，并以商标注册为契机，全力培育和打造区域品牌，力求该区域品牌涵盖区域内所有符合标准的产业及产品。目前，“大凉山”区域品牌涵盖了苹果、石榴、青花椒、牛肉、脐橙、苦荞、青茶、黑山羊、阉鸡等当地集群特色产业，涉及20余件地理标志商标、200多个品牌、1500余种特色农产品。2018年，“大凉山”区域品牌旗下产业产值达到210亿元，约占全州农业总产值的2/3，使区域内70%以上的农民受益。“大凉山”区域品牌已成为带动当地脱贫致富的重要抓手。

强化管理 推动产业升级

“天府龙芽”区域品牌旗下产品包括绿茶、红茶、黑茶、白茶、青茶、黄茶等六大茶类，涵盖了蒙顶山茶、峨眉山茶、米仓山茶、宜宾早茶等主要茶产地的特色产品。在四川省委省政府的指导下，省市场监管部门联合有关企业和行业协会共同推动区域品牌建设，以助推“天府龙芽”茶产业升级为目标，在该区域品牌推广和营销方面取得了良好成效。2018年，“天府龙芽”获评第六届四川农博会“最受欢迎区域公用品牌”称号。

“四川省在挖掘和培育了一批具有地方特色的区域品牌的基础上，进一步加强区域品牌建设力度，通过多种举措，因地制宜打造并充分释放区域品牌的价值。”赵辉介绍，四川省积极组织开展区域品牌经验交流活动，总结推广区域品牌运营的成功模式和经验，并注重发挥会长单位、优秀会员单位、龙头企业在区域品牌使用中的示范带动引领作用。

值得一提的是，作为四川省委、省政府助力脱贫攻坚工作而打造的区域品牌，“四川扶贫”是跨越市（州）区域，面向全省范围内的多个产业，以省域内的产业集群为基准的区域品牌。赵辉介绍，“四川扶贫”集体商标重点运用在四川省88个贫困县的旅游、手工艺品、农副产品种植、生产及销售上，集全省之力构建四川扶贫销售新体制。目前，已有449家贫困地区的企业获准使用“四川扶贫”区域品牌。在2018年8月举行的第三届四川省贫困地区农特产品展销活动中，“四川扶贫”区域品牌的扶贫产品首次大规模亮相，总成交金额2.65亿元。

在赵辉看来，区域品牌运营要顺畅，需要政府、企业、协会的共同努力，从品牌的管理上、产品的标准上、品牌的定位上建立一套完善的“输血造血”机制。为此，四川省将借助高等院校和专业机构，抽调专人负责组建专业团队，大力推进区域品牌标准化建设，积极推广区域品牌认证标准体系建设工作，实现数量向质量转变、表面展示向深度挖掘转变、要素流出向要素集聚转变，提升品牌效益。

“积极推动四川省区域品牌‘孵化、提升、创新、整合、信息’五大工程的落地落实，充分发挥区域品牌的引领作用，加大本地优秀区域公用品牌和优质品牌产品向社会公开推介的力度，做好品牌培育宣传、展销推介和产销对接等工作，让‘天府之国’这一金字招牌走向全国，走向世界。”面对未来，赵辉信心满怀。