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爱奇艺靠什么摘得多项版权大奖?

日期:2016-03-08 来源:中国知识产权报 作者:姜旭 浏览量:
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  一家企业的版权工作能够获得政府机构、行业组织的认可,说明其有可圈可点之处。近日,由中国版权保护中心主办的“2015十大中国著作权人年度评选”颁奖仪式在京举行,北京爱奇艺科技有限公司(下称爱奇艺)因其在自身版权保护和版权建设,以及积极推动行业正版化方面的突出表现,获此殊荣。值得一提的是,这是其在获得世界知识产权组织版权金奖、国家版权示范单位和首都版权保护示范单位等多个奖项和荣誉之后,又一次在版权领域获得的重量级大奖。

  谈及爱奇艺的心得和做法时,爱奇艺副总编辑、政府事务总经理王兆楠在接受中国知识产权报记者专访时介绍,可总结为两大方面,即对内严格约束自己,建立详尽、可操作性强的企业版权管理体系,既能做到版权问题防患于未然,又能做到发现问题后及时处理;对外积极配合国家版权局等相关部门打击网络侵权、规范行业版权秩序的专项行动。同时,爱奇艺也利用法律武器进行维权,对未经授权擅自传播和播放自己版权作品的不法行为予以打击等。

  规范版权是行业发展底线

  “相较以往,如今国内网络视频行业的版权秩序已经取得了很大的进步,采购版权扩充影视剧版权量、加强自制打造特色内容,已渐成行业常态。某些视频网站再像前些年依靠盗版内容吸引用户、流量的做法,已经行不通。”王兆楠表示,这些是大浪淘沙后行业的必然选择。

  记者在采访中了解到,国内网络视频行业经历了从最初的野蛮式快速增长,到资源相对集中趋向良性的发展过程。2005年以前,国内网络视频行业尚处于初级阶段,视频网站开始出现,其中不乏有依靠盗版等不良内容迅速获得用户、流量以及非法收入的现象。此时,行业的版权秩序不规范。”王兆楠介绍,从2005年至2010年,视频网站处于野蛮式发展期,UGC(用户上传内容)模式占据行业主流,行业版权保护现状仍不容乐观。很多用户上传的是侵犯他人版权的视频等内容,加上当时盗版监测等技术不成熟,面对海量内容很难进行筛选。此外,也有很多视频网站经营者版权意识淡薄,面对用户侵权行为视而不见。

  行业版权秩序得到改善是在2010年前后,当时,以爱奇艺等为代表的视频网站斥重金采购正版影视剧,提供给用户画面质量更高的正版作品,因此,爱奇艺迅速积累了大量用户和流量。由于很多中小网站无法承受高昂的版权费等成本,迅速被市场淘汰,逐渐发展成如今的市场格局。“在这些变化中,版权犹如一双隐形的大手,时刻起着调节作用。在政府相关部门加大打击侵权盗版力度,公众版权意识逐步提高的当下,行业参与方若没有版权保护意识,靠打擦边球或者借他人版权进行非法牟利将得不偿失。规范的版权秩序是行业的发展底线。也正因如此,爱奇艺平台上播出的每一分钟内容都是获得合法授权的。”王兆楠表示。

  正版经营是企业制胜法宝

  在王兆楠看来,爱奇艺之所以能够获得诸多版权大奖,在根本上要归功于其自成立以来就坚持正版和高清的经营理念。比如,重金采购版权,加大内容自制或影视剧拍摄,上线音频水印技术等对盗版进行追踪,配合相关部门打击侵权盗版等。“这就是对内严格自律,对外不容版权被侵犯。”王兆楠表示。

  若想增加用户粘性和流量,提高收益,获得版权人认可,采购正版内容无疑是最有效的方式。比如,爱奇艺不仅拥有《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》等优质版权大剧,还独家播出《奔跑吧兄弟3》《康熙来了》等王牌综艺节目。此外,爱奇艺还对英皇十五周年群星演唱会等进行独家直播。值得一提的是,爱奇艺与狮门影业、派拉蒙、环球国际等电影巨头达成了网络版权合作。“通过这些合作,不仅让爱奇艺获得了海量优质内容,更为重要的是,在同海外版权人合作中,让他们对国内视频网站的经验模式和版权保护认识有了根本性改变,不再像前些年那样敌对。”王兆楠表示。

  避免版权瑕疵和争议,打造自有版权十分重要。为此,爱奇艺近年来启动了自制战略和大电影计划,目的就是打造一批独家版权内容。例如,爱奇艺推出了《盗墓笔记》等多部有影响力的自制剧,以及《奇葩说》《爱上超模》《流行之王》等多档自制节目。“爱奇艺不仅是一个播出平台,更是参与者,将内容产业链上中下游各参与方紧密联合起来,实现利益共赢。而这种人人参与的合作方式,能强化参与者的版权意识,从而有效避免版权争议。”王兆楠认为。

  在重金采购版权或是打造自有版权内容的同时,爱奇艺还积极打击侵权盗版行为。一方面,爱奇艺推出音频水印技术,通过在音频中植入加密的版权信息,快速检测视频版权隐患,实现低成本、快速、高精度的视频版权识别;另一方面,爱奇艺对于用户、公司上传的UGC、PGC(专业机构上传内容)等内容,免费为其提供版权声明服务和版权保护服务。此外,爱奇艺还积极配合相关部门展开的各类专项行动,进行自查自纠,主动下线有争议或者有版权隐患的内容,获得了权利人的认可。

  “获得奖项是外界对爱奇艺的肯定,对我们而言更是激励和鞭策。我们希望在推动业内建立优质内容版权保护、运营等新生态中,有更大作为。”王兆楠表示。