2024“陕西年度版权十大IP评选”结果揭晓

“三彩腾空马系列产品”荣获文化创新奖；“唐妞驾到”“壹唐·长安卫”“秦漆阁漆艺”荣获十大新锐IP奖……近日，由陕西省版权局指导，陕文投集团、陕西日报社、陕西省版权协会共同主办的2024“陕西年度版权十大IP评选”颁奖仪式在西安市举行，会上揭晓了35个获奖IP，其中“秦漆阁漆艺”等14个IP已与活动承办单位西部国家版权交易中心签署了IP授权代理协议。

陕西省传统文化资源丰厚，兵马俑、唐三彩等在国内外家喻户晓，秦漆、关中刺绣等传统技艺大放异彩。近年来，陕西省积极探索传统文化版权开发路径，“这就是俑”等文创产品备受追捧，西安大唐不夜城带动文旅消费热潮。而“陕西年度版权十大IP评选”活动自2022年创办以来，部分IP已经实现了成果转化。2022年首届“陕西年度版权十大新锐IP”获奖作品《长安未知局》改编的网络微短剧《长安未知局之大唐遗宝》于2023年底在腾讯视频上线，《宇宙冲冲队》与《唐潮诗仁》分别在文旅、教育、图书、动漫等多个领域实现了品牌授权。

掀起开发热

马蹄腾空做飞奔状，马背上坐着一位蓝衣少年，生动、逼真的造型以及鲜艳的釉色，成为唐三彩中的精品之一。这就是“三彩腾空马”。“三彩腾空马”系西安博物院镇馆之宝之一，2022年，该院与体育品牌匹克推出的文物复活计划，通过现代科技进行二次创作，引发社会关注。2023年，随着西安博物院原创展览“长安有故里——丝路少年大唐行”大热，作为展览的主人公，“三彩腾空马”的关注度再创新高。　　“以此为契机，我院开启了‘三彩腾空马’系列文创的开发，包括帆布包、玩偶、杯垫、手机支架、徽章等。”西安博物院相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示，此次“三彩腾空马系列产品”，运用符号化的思路进行设计，意在打造西安博物院的超级符号，在保留经典文物元素的同时，还原造型细节，将“少年逐梦而行”的理念融入产品中，唤醒文物的生命力。

动漫也是开发的重要领域。2015年，一个以陕西历史博物馆文物唐代三彩女立俑为原型、以西安市十三朝古都的历史文化为底蕴，将盛唐文化和动漫二次元进行结合，并通过中国水墨手法打造出的极具传统文化内涵的动漫IP形象“唐妞”，在乔乔的笔下诞生。自带唐文化属性加上又酷又萌的外形，面如满月、体态丰盈，“唐妞”就这样走进了人们的视野并毫无意外地受到了热烈的追捧。

“我们尝试进行版权多元开发。”西安桥合动漫科技有限公司创始人乔乔在接受本报记者采访时介绍，《唐妞驾到》漫画书已经出版了多个版本。今年9月，《唐妞驾到》《就喜欢和唐妞读唐诗》《唐朝原来这么好玩儿》《超有趣的大唐漫游记》新漫画书也即将上市。同时，“唐妞驾到”已与奈雪的茶、雀巢咖啡、vivo手机、盒马生鲜等品牌开展合作，今年，更是进入西安文旅产业，推出“唐妞驾到”主题酒店、主题咖啡厅，“唐妞驾到”文创专卖店正规划中。同时，他们打造了“唐妞街区”“唐妞的村庄”“唐妞文化节”等，进一步拓展市场，让IP真正融入人们的日常生活，随眼可见，随手可得。　　除了文创、动漫之外，漆艺版权开发也大有可为。秦岭为我国的漆树分布中心，陕西省生漆资源丰富，产漆、用漆的历史悠久。西安秦漆阁漆艺工作室负责人肖云峰告诉本报记者，在漆艺市场产品开发上，他们根据不同的消费群体展开，满足用户的多元需求，做到有的放矢。其中，他们独立创作的《大漆宣纸漆绘漆画》作品，让漆艺作品走进大众生活。今年，《大漆宣纸漆绘漆画》作品也成功入选“中国好礼”。

以上这些都是陕西省传统文化版权开发的缩影。近年来，陕西省持续加大开发力度，将当地优秀传统文化与现代设计巧妙结合，一系列文化创意产品不断涌现，成为年轻人追捧的“潮品”。这不仅拉近了文物和大众的距离，而且让传承千百年的文化遗产焕发出勃勃生机。

运营有新意

陕西省传统文化版权开发成效显著，在这一过程中，积累了丰富的经验。

“西安博物院作为全国博物馆文化创意产品开发试点单位，2017年至今，在文创开发的道路上不断探索，紧抓热点，积极开发优秀文创产品。”西安博物院相关负责人表示，2023年，西安博物院举办了原创展览“长安有故里——丝路少年大唐行”，受到社会广泛关注，吸引了许多年轻人纷纷前来“打卡”。西安博物院将唐朝时长安人的生活结合展览主题绘制了6幅精美的插画，包括“长安金市”“胡姬酒肆”“禅茶与百戏”“郊驰狩猎”“水边丽人”“明德之门”，以此为基础，开发了“长安有故里”系列明信片、鼠标垫等文创产品。

“如今，文创已成为人们日常生活的一部分，文创能让生活更美好。”西安博物院相关负责人表示，在以后的文创开发工作中，西安博物院会继续紧抓时代热点，深挖文物内涵，开发出更多更好的符合大众精神文化需求的产品。　　在乔乔看来，为了扩大IP的影响力，与众多一线品牌进行联名跨界合作是一种行之有效的策略。“唐妞驾到”与奈雪的茶等品牌的合作，不仅为品牌带来了新的活力和创意，也让“唐妞驾到”走进了更多人的视野。

事实上，跨界合作开发的案例还有很多。以“壹唐·长安卫”为例，其由西安市公安局联合西安华礼文化产业有限公司耗时两年时间精心打磨，结合西安公安常规警种特性，联合打造出了“长安卫”系列，其基础设计来源于唐朝十三铠甲之首“明光铠”，巧妙提取其标志性的前胸圆形金属护镜与威严兽头元素，既传承长安古韵，又彰显正义之光。同时，色彩运用上也采用了警察的“沉稳蓝”、交警的“荧光绿”、特警的“神秘黑”，紧密贴合公安专业属性，具有极高的辨识度。跨界碰撞的“长安卫”系列形象也兼具文化、职能、潮流三大特性。

当然，传统文化版权开发有赖于原创作品。2024“陕西年度版权十大IP评选”在前两届评选的基础上，特别增加了“火种计划”赛道，并设置奖金，为大批有想法、有能力的高校在校学生创作者们提供专项扶持，增强版权市场活跃度和发展潜力，为陕西省文化产业的高质量发展注入源源不断的动力。

版权赋能陕西省传统文化创新，让越来越多的传统文化再获生机，也让版权点亮更多人的生活。