网络文学全链条开发趋势凸显

近日，中国社会科学院（下称社科院）联合阅文集团共同发布《2019年度网络文学发展报告》（下称报告）。该报告指出，近年来，我国网络文学行业稳健发展，发展路径更加清晰，内容生态日趋繁荣，并凭借明显的内容优势成为IP授权和版权多元开发的重要源头。与此同时，网络文学内容消费的粉丝化趋势正成为行业发展的重要推手，全产业链开发的趋势凸显。

内容消费新趋势

如今，网络文学行业产生了新的变化。比如，Z世代（00后）用户开始崛起，他们的内容付费意愿更强，并对个性化阅读有了更高需求；以70后为主的中生代作家开始成为网络文学行业的中坚力量，将不同风格融入作品中；网络文学由阅读场景到影漫游场景的延伸，催生出更多的网络文学表达形态。

这种趋势首先表现为题材类型更加丰富，内容多元化表现显著。统计显示，网络文学作品已涵盖都市、历史、游戏等20余个大类型、200多种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型的作品，加之现实类作品崛起，题材类型丰富多样。在写作风格上，作者年轻化的趋势明显，传统网络文学逐渐向温馨幽默的风格转变，进一步推动内容创新。

“破圈化”也成为网络文学发展的新特征。以阅文集团为例，在其所有平台上，更多的女性读者成为“男频作品（以男性读者为主要目标受众的作品）”的粉丝，优质作品的受众突破了“男频”“女频”的界限。而与“破圈化”伴生的是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的粉丝化特征。报告认为，网络文学的高度互动性在当下进一步演化，比如，网络文学平台开发的文字弹幕“段评、章评”功能让读者可以进行社交评论，“兴趣社交”功能则形成了丰富的用户社区，“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态，作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，使IP的力量无缝连接到下游产业。

此外，粉丝力量延伸至IP开发的全产业链，网络文学的“协同化”趋势愈发明显。如今，对网络文学IP的开发强调与各方的协同链接，在作品质量得到保障的前提下，通过IP的多元开发和联动，将不同群体的粉丝进行整合，创造出更具价值的作品和文化符号。如前段时间热播的《庆余年》，在阅文集团的运营下，利用线上线下活动等多种形式，唤醒原著粉丝，并巩固影视粉丝，让“IP书影多场景联动”模式浮出水面。在剧集播放期间，原著在起点读书APP上的在线阅读人数、单书在线阅读收入增长50倍，聚集超200万粉丝；跨平台的不同场景用户因“故事”而互动讨论，推动《庆余年》在完结10年后重登畅销榜前三甲。

作品创作新空间

数据显示，国内2018年各类网络文学作品累计已达到2442万部，同比增长48.3%。伴随作品规模日益扩大，精品力作不断涌现，各家平台积极推动网络文学作品输出海外。在内容传播上，网络文学体现出全球的文化普适性和高速发展的态势，网络文学出海也完成了从内容到模式、从区域到全球、从输出到联动的进化，开始进行文化价值和商业价值层面的输出。

中国网络文学“走出去”，阅文集团做出了积极探索。该集团旗下正版外语网络文学平台Webnovel（起点国际）基于中国文化和海外用户需求，进行全生态输出，在定制产品聚合社群、输出模式带动原创、IP输出多元开发等方面进行了尝试。截至2019年底，阅文集团向海外授权作品700余部，起点国际在线社区日评论量超过4万条。自2018年启动海外原创业务以来，该平台的海外作者超过5.2万人，审核上线作品近9万部，用网络文学的方式推动中国文化“走出去”。