为何近百家中小电影公司扎堆成立？游戏派、文学派、明星派、导演派、高管派谁与争锋？

日期：2016-06-24 来源：娱乐资本论作者：高庆秀浏览量：

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作者：高庆秀
编辑：郑道森
制图：伍娅伦

如果你身在电影圈，应该明显感受到，各种各样的“影业”越来越多了。

“58同城成立了58影业，聚美优品成立了聚美影业，连金融公司都成立影业了，我看距离分众传媒成立影业的日子也不远了，电影宣传都要用到分众啊，干嘛不自己成立一家影业？”一位业内的朋友向小娱这样吐槽。

其实，互联网公司成立影业并不新鲜，除了58和聚美之外，今年哔哩哔哩影业、小米影业、暴风影业也相继成立。但在互联网之外，近期又冒出更多新流派的电影公司。IP、艺人、导演、技术……这些电影行业的要素中，稍微占有其中的某一端，似乎都可以成立公司。

今年的上海电影节上，新公司的高调亮相也成为主旋律。在“喜天之夜”上，喜天影视顺势推出新成立的喜天影业；几天之后，在元力影业的发布会上，这家刚成立几个月的公司喊出了要做“中国漫威+狮门”的口号；原搜狐畅游公司CEO王韬和《大圣归来》出品人路伟共同成立的“中影游”在电影节期间亮相……

这些刚冒出的影视公司站在同一起跑线上，形成一个小小“新派”影视江湖。娱乐资本论按照各自占有的资源类型，把它们划分为“游戏派”“文学派”“明星派”“导演派”“高管创业派”5大门类。

游戏派

影游联动真这么容易？

今年上海电影节期间，娱乐资本论受邀参加“中影游”高管的私密聚会。这家公司是由前搜狐畅游CEO王韬和《大圣归来》出品人路伟共同成立的一家游戏公司。但在做游戏的同时，中影游也会投资一些高概念、高技术、高预算的动画电影。

与这次私密聚会差不多同时，刚刚成立一个星期的巨人影业在电影节期间公布了最新影视产品计划和首批合作伙伴。包括《球球大作战》、《大主宰》、《武极天下》在内的诸多热门游戏及网文IP，其中《征途》将与阿里影业一起合作。

更早之前，今年3月底，蓝港互动成立了蓝港影业，专门做电影。未来，蓝港影业将围绕《雪姬》漫画展开网剧、电影、动漫剧以及游戏全产业链的开发。更重要的是，公司自主IP《苍穹之剑》系列游戏影视剧化，并与安乐影业合作推出2015年中国电影票房冠军《捉妖记》手游。

就像动画电影都盼望着成为下一个《大圣归来》，这些游戏公司成立影业也梦想能做出下一款《花千骨》。但是，游戏公司做电影真这么容易？

在一位电影营销公司的高管看来，游戏公司手中握有大量游戏IP，这是它们做电影公司的优势，但撇开在“改编难”这些老掉牙的问题不谈，游戏和电影在观众群体上虽然有一定的重合，但用户思维、创作思维都是不一样的，游戏公司自然有游戏基因，但不能用这一套去做电影。

“游戏公司成立影业不是蓝港和巨人的首创，完美影视早在2008年就成立了，完美世界手中也有不少知名游戏IP，但这么久了，一部游戏改编的影视作品都没有出来。”

明星派

大部分还停留在佣金投资层面

在今年上海电影节的“喜天之夜”上，喜天影视不仅公布了公司首轮融资的情况，还宣布成立子公司喜天影业。与此同时，喜天影业所持有的IP矩阵首次亮相，其中包括签下海棠、蓝小汐等网络人气作家。接下来喜天影业将逐步对这些IP项目进行开发，探索包括影视版权、影游互动、衍生品开发等多种盈利模式。

这说明，在当前明星经纪模式不断变换的背景下，经纪公司也艺人资源之外寻求切入电影投资和制作的机会。但喜天并不是第一家成立影业的经纪公司。今年暑期档即将上映的《陆垚知马俐》背后有家投资方为海宁壹线影视，这家公司正是鹿晗所在的经纪公司壹心娱乐成立的电影公司。刚成立不久的中南影业总裁常继红是中国四大金牌经纪人之一。

说起来，经纪公司做电影，最大的优势是明星艺人资源，以及通过艺人跟其他电影公司的合作打通业内的关系。之前，已经有明星开始成立自己的电影公司，比如杨幂的嘉行传媒。

但在一位制片人看来，经纪公司现在对艺人的控制力并没有以前那么强，很多大牌艺人更愿意选择与大型电影公司一起合作甚至成为股东。假如经纪公司还停留在用艺人控制权去置换一些艺人出演的影片，这实际上还是经纪公司做的事情，而不是电影公司。

“打个比方说，只是因为你提供了木头，就能说整套家具是你做的么？当下经纪公司最大收入来源是佣金，经纪公司做电影，其实还是停留在用这些佣金进行投资的层面。”

文学派

需补足产品转化能力

这类文学公司主要包括自己拥原创能力的编剧工作室，也包括知名作家成立的影视公司。比如在今年电影节期间宣布《蝴蝶公墓》、《荒村》、《最漫长的那一夜》等电影、网剧、网络电影等泛“悬疑合作项目发布会“的浩林文化，就是一家由蔡骏工作室转变而来。

当然，浩林文化并不是一家新公司。但在这之前，文学公司影视化的现象确实已经非常明显。比如，奥飞动漫与江南共同成立的灵龙文化，主要就是依托江南手上的文学IP，比如《九州缥缈录》、《龙族》等作品打造成为影视作品。

但在一位上市影视公司项目开发总监看来，很多文学公司转型的影视公司，手里囤积有大量的IP，甚至以出售IP为主营业务，而非电影开发。

“这也不能怪他们，有原创能力是一回事，能把这些作品开发成电影又是一回事，这些公司在资本层面上养活不了一只开发团队，只能跟有制作能力的公司一起合作，最后的结果，有些就被大公司并购了。《三体》就是个典型案例。对于很多影视公司来说，《三体》无疑是个难得的大IP，但并不是每家影视公司都有能力将这样的IP开发为影视产品。”

还有一家与文学公司比较类似的公司，中汇影视。早年，这家公司的合伙人之一侯小强曾经买下包括东野圭吾《嫌疑人X的献身》等多个IP。在此前中汇影视的一场发布会上，公布了以及网文经典作品《神游》、《九功舞》等，分为7大类型题材系列，共33个IP。

为了开发这些项目，中汇影视甚至于侣皓吉吉、海岩以及高林豹等人导演分别成立了公司。还跟三七互娱达成了3亿的借款协议，有消息称，中汇影视有可能被三七互娱收购。若消息成立，中汇将与三七互娱一起开发旗下的这些IP。

其实，在这类公司中，运营最成功的要数郭敬明的最世文化。在成功打造了《小时代》系列电影之后，目前正在拍摄《爵迹》电影。但即便如此，最世文化也一度打算以1.8亿的价格出售26%个华策影视。

除了最世文化之外，其他几家公司成立的时间都比较短，到目前为止，尚没有开发出成功的影视作品问世。

导演派

一定程度降低资源集中度，但风险偏高

在今年上海电影节众多之夜中，还包括”暖流之夜“。暖流是贾樟柯在今年5月刚刚成立的一家专门拍商业电影的公司。在首批公布的片单中，2016年计划开拍东野圭吾作品《悖论13》、李宇春导演处女作《人民路女神》和张大春的《状元图》等影片。

导演和明星成立影视公司已经不是新鲜事。此前，宁浩曾经成立了坏猴子工作室，后来改名为坏猴子影业；徐峥和陶虹的工作室真乐道也改名为真乐道文化传播公司。

随着整个电影市场的扩大，创作资源变得稀缺，一些知名导演和艺人逐渐脱离大公司，并成为资本追逐的对象。这在一定程度上稀释了电影行业的资源集中度。

在这种情况下，优质的项目被分散到小电影公司手中，大公司有时候想拿好项目就必须和这些小公司合作，甚至不惜以保底的方式介入。比如今年春节档的《美人鱼》，在上映前，博纳和华谊都曾经像周星驰的公司提出要保底发行。

但这类新公司也存在一些问题，比如独立制作公司在电影创作上把控能力很强，但他们在宣传和发行方面需要更加专业的合作伙伴。

在上述项目开发总监看来，假如一家电影公司单纯的依靠某一位导演，可能会增加公司风险。“一般情况下，导演的创作周期不会太短，有时候一部影片五六年也有可能，这期间，维持公司的运营和运转和重要；另一方面，即便是知名导演，也不能保证自己的每一部影片都是爆款，万一票房扑街，收不回成本怎么办？”

高管派

成功几率比较大

在文化创业大背景的召唤下，几乎每隔几天就有一条“某某高管离职创业”的消息，影业行业也不乏创业高管。比如去年前SMG高管苏晓创办的柠萌影业。

最近的，今年6月初，上影集团副总裁杨文红创办兴格传媒高调亮相，这家公司首轮融资3亿，估值达15亿。在今年的计划中，除了开拍《逆袭之星光璀璨》、《将军在上》等剧作之外，还参投了《九州天空城》和电影《鲛珠传》。

在今年的上海电影节期间，两家由高管创立的电影公司也高调亮相。一家是元力影业，这家公司由游族影业高管、《三体》电影的总策划杨璐和利欧股份共同成立，还不到半年的时间。在发布会上，不仅要请到了曾志伟站台，还一口气发布了包括《混沌之城》、《新宋》、《求婚专家》等10多个项目，同事还与《美人鱼》编剧设立元力千荣公司，与科幻作家墨熊设立元力璇玑公司，分别主打青春爱情喜剧与科幻IP的孵化。

另一家在上影节期间高调亮相的新公司是嘉映影业。这家公司由影视行业老兵、前星美传媒集团董事长覃宏。在发布会上，覃宏陈可辛导演的《李娜》、编剧李樯监制的《影子的灰烬》《心理罪之暗河》等20多部作品。

在一位有十六年经验的制片人看来，这些离职影视高管的创业比其他单纯占有某一领域资源的电影公司可能更靠谱一些。”跟单纯的开发电影项目不同，电影公司需要经营，需要跟电影产业链上中下游都搞好关系。而这些从大电影公司离职的高管，一般都身上都有不少资源，码盘比较容易一些。
在市场扩容的情况下，以后会有越来越多的高管出来创业。在竞争情况下，要看谁拿到的项目好，最后也需要靠爆款影视作品说话。”

总结

未来5年，新流派电影公司如何改变行业格局？

在业内人士看来，这一批新公司数量不少，但真正具备项目开发能力的并不多，“真正的电影公司起码要具备两种能力，一种是电影宣发能力，另一种是项目研发能力；目前这些新公司只是掌握一定的资源，在置换投资份额的时候有一定议价能力，这根本不叫电影公司，就是投资公司。”

但不得不看到，电影行业资源的集中程度确实正在被整个市场的扩大而稀释。一方面，在渠道和观众扩大之后，原有的公司生产能力已经跟不上，新的导演、演员、公司等资源冒出来；另一方面，资本的进入，让很多握有一定资源的人成立新公司，切入电影行业，一些大公司甚至要从这些小公司手中拿项目。

百花齐放是每个行业发展的必然结果，而一段时间之后，影视行业将回归稳定的市场格局。事实上，好莱坞六大也是经过行业多次调整之后才有现在的局面，未来几年内，中国电影公司或将迎来一轮新的洗牌，也许现在的五大就不存在了，一些单纯因为资本催生的泡沫公司也会被挤掉。

“2000年前后，民营电影公司刚刚起步，华谊兄弟、橙天嘉禾、博纳等这批公司是领头羊，紧接着就是光线和乐视，但从2014年开始，新的一批电影公司又要出来了。他们拼命做业绩，不是为了现在有多牛逼，而是想在未来电影行业的新格局中有一席之地。”

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