赣南脐橙：好一个“神通广大”的橙子

说起万里长征的起点江西省赣州市，大家都会想到“革命老区”“红色故都”等美誉，但赣州还有一个关乎于水果的名号——“世界橙乡”。凭借小小的橙子，赣州成功走出了一条脱贫致富的特色路。

“截至2018年底，赣州市的贫困人口还有18.86万，我们加大力度扶持贫困村、贫困户发展赣南脐橙产业，并以‘赣南脐橙’地理标志证明商标为引领，夯实产业扶贫基础，走出一条符合赣南山区特色农业经济发展，依托优势产业助力脱贫攻坚的新路子。”赣州市赣南脐橙协会会长廖明生表示。

助力脱贫有妙招

作为我国较大的集中连片特困地之一，赣州市共有11个罗霄山脉集中连片特困地区县，其中包括8个国家扶贫开发工作重点县，全市有215.46万贫困人口。如何打赢脱贫攻坚战，实现同步全面小康，成为赣州市亟待解决的重点问题。

“为帮助农民持续增收，我们积极探索精准扶贫、精准脱贫的新模式，坚持以促进农民持续增收为目标，以赣南脐橙产业为抓手，培育多元融合主体、建立多形式利益共享机制和实现机制。”廖明生介绍，当地充分运用“赣南脐橙”地理标志证明商标，打造了“选准一个产业、打造一个地标、建立一套利益联结机制、扶持一笔资金、构建一套服务体系”的扶贫机制；鼓励引导农民户办、联户办开发；在开发模式上，按照统一山地流转、统一果园规划、统一开发整地、统一采购苗木、统一栽植、分户管理和受益的要求组织实施，做到了果林开发有序、规范、高效；培植龙头企业，引导农民就近在果企务工就业，通过能人带穷人、大户带贫困户、企业带家庭，实现增收、脱贫、致富。

“赣州有山地面积4560万亩，其中宜果山地450万亩，有着丰富的资源优势，发展脐橙产业助力精准扶贫是大势所趋。我们创新开发出了‘产业扶贫信贷通’‘金穗脐橙贷’‘财政惠农信贷通’等金融扶贫产品，帮助贫困户破解产业发展投入不足的难题。”廖明生介绍，赣州市先后实施了“兴果富民”“建设世界著名脐橙主产区”“培植超百亿元产业集群”“打造世界最大、具有国际影响力和市场话语权脐橙产业基地”等战略，形成了以赣南脐橙为主导的柑橘产业大发展的果业产业格局。

2018年，赣南脐橙实现产业集群总产值118亿元，年销售赣州脐橙鲜果1万吨以上的企业达30余家，成立赣南脐橙市级协会1个、县级协会18个、乡级或基地协会200多个、专业合作社982个，25万种植户、70多万果农实现增收致富，100万名农村劳动力就业得以解决，其中贫困户劳动力约占35%……赣南脐橙成为了名副其实的农业“当家果”、农村“致富果”和农民“摇钱果”。

打造品牌有奇招

“2009年，‘赣南脐橙’地理标志证明商标被核准注册，我们通过对该商标的推广运用，促进了赣南脐橙产业向集约化、规模化、产业化和品牌化发展。”廖明生说，为提高赣南脐橙的市场知名度和影响力，更好地参与国内外果品市场的竞争，打造脐橙果品的市场优势，赣州市下发了关于加强脐橙品牌管理的意见，采取“统一品牌、注明基地、保护产地、政府引导、统一管理”的办法，全市脐橙统一使用“赣南脐橙”品牌对外宣传和销售，多措并举打造品牌，开辟了产业扶贫的广阔前景。

商标品牌不分家。为更好打响“赣南脐橙”地理标志证明商标的知名度，提升品牌影响力，2001年起，赣州市开始举办脐橙节，目前该活动已成为展示赣州形象和赣南脐橙的窗口。与此同时，赣州市还拍摄了以脐橙产业为题材的电影《赣南之恋》，编排了反映脐橙产业的现代采茶戏《快乐标兵》，发行了动漫《脐橙寻宝记》，出版了反映脐橙产业发展历程的《亲国亲橙》一书。上述举措，不仅丰富了赣南脐橙品牌文化内涵，扩大了赣南脐橙的品牌影响力及知名度，还进一步带动了赣南脐橙的销售额增长，促进了赣州市的经济发展。

“在每年脐橙成熟的季节，我们会组织企业、合作经济组织参加国内外农产品展示展销活动，如全国农产品交易会、德国柏林国际果蔬展等，进一步扩大赣南脐橙在国内外市场的影响力。”廖明生说，从2009年开始，赣州市在153个主攻营销城市通过“政府搭台、企业主体、合作社参与”的形式开展赣南脐橙推介活动，进一步让消费者了解和认识赣南脐橙。

经过多年的努力，赣州市赣南脐橙协会已经在153个国内城市建立了市场营销网络，并在拓展国内市场的同时积极开拓国外市场，目前赣南脐橙已经远销东南亚、中东、俄罗斯、印度等31个国家和地区。

“发展特色产业是实现脱贫的根本之策，我们将按照‘果业强、果农富、果乡美’的发展要求，坚定不移地做大、做强、做优脐橙产业，以产业发展助力脱贫攻坚，为赣南老区人民实现同步全面小康做出新的贡献。”廖明生说。