他山之石，可以攻玉：盘点字体对商标个性的影响

商标设计选择的字体，远比你想的重要。

所谓字如其人，选择则哪种字体并非仅凭个人一时喜好，其会影响商标给人的第一印象。

第一印象虽然并非总是正确，但往往属于记忆中最鲜明、最牢固的部分，并且决定着消费者后续的情感体验和对企业旗下商品的购买倾向。

合适的字体除了在视觉上给人以美的享受，使公司与主营产品画上对应关系，更重要的是传达一种公司形象的信息，一种企业文化的理念，使消费者见之便能迅速引发对企业的联想及赞誉。那么你是否有疑惑，到底这些字体会带来怎样的视觉体验呢？

黑体，横平竖直，粗细均匀，没有衬线装饰。给消费者以质朴沉稳，浑厚有力之感。多用于电子科技产品、国有企业logo。

雄关漫道真如铁 而今迈步从头越

宋体，方正硬挺，横细竖粗，起落有棱有角。易打造端庄典雅，舒展大气的品牌形象。原生态化妆品居多。

美自根源 道法自然

仿宋，在宋体的基础上稍加修改，粗细一致，秀丽狭长，给人以清秀雅致，潇洒多姿的情绪体验。

明丽精致 优雅浪漫

隶书，字形宽扁，蚕头雁尾，一波三折，用在商标上具有浓郁灵动的古典气息。可用于酒类、古装类、陶瓷类商品。

历史悠久 回味绵长

草书，结构简省，笔画连绵，笔式狂放不羁。使人见之便生出豪放洒脱无拘无束之感。在大学logo及酒类产品上较为常见。

五十春秋话新华 十万书林遍神州

幼圆，是黑体的变体，转角圆润，小巧可爱，受众多为年轻群体，多见于关于母婴、儿童、学生用品的商标。

清新可爱 童趣盎然

于个人而言，字迹是一种风骨，是通往灵魂深处的惊鸿一瞥。

于商标而言，字体是一种理念，是塑造品牌形象的点睛之笔。

在设计商标时，不妨从企业市场经营及宣传推广的角度，综合考虑主要消费群体、与商品的关联程度及品牌定位等因素，再行决定采用影响购物欲念的某种字体。