非遗市场化发展新路径

签约项目共计10个，金额近3.3亿元，涉及非遗产品设计开发、制作加工、销售推广等。近日在广东省广州市举办的2023非遗品牌大会上，广州酒家、广东新宝堂、东莞尚正堂等非遗企业携手合作单位纷纷签约，交出一份非遗市场化发展的亮眼成绩单。

如今，非遗创新传承备受关注。由文化和旅游部、广东省人民政府主办，广州市人民政府、广东省文化和旅游厅承办的2023非遗品牌大会，邀请了业界专家、非遗传承人等，从不同角度共同探索非遗的创新传承和非遗创造性转化、创新性发展新路径。

创新传承老手艺

非遗是中华优秀传统文化的重要组成部分，是传承中华文明、赓续中华文脉的重要载体。如今，非遗与新技术不断结合，呈现出活态传承之势，特别是近年来，非遗衍生品开发、非遗与电商深度结合，让更多非遗项目被看见。

在深耕剪纸技艺的广东省汕头市剪纸代表性传承人陈传生看来，非遗传承要融入生活。“不要把剪纸局限在展览馆，或是某一个特定的地方，要通过非遗衍生品让剪纸走进群众、走进日常生活，这才是非遗的创新传承之路。”他表示。

近几年，陈传生专注于剪纸文创作品的开发和设计，他将剪纸广泛地应用到陶瓷、纯锡、琉璃玉、青铜、铁等材质上，共开发出涉及日用品、家居装饰、商务礼品等品类的产品百余件。他设计开发的工夫茶具、马克杯、书签等剪纸文创产品，成为旅游手信走出国门。“我一直在思考什么样的载体可以承载剪纸这项工艺，让剪纸文化商品越做越多，越来越贴近生活。剪纸不同于其他非遗文化，纸质保存有难度，把剪纸元素融入到能够保存的商品中，是让剪纸文化得以延续的较好方式。” 陈传生表示。

在广东，佛山木版年画市级非遗代表性传承人刘钟萍打造的品牌“解忧年画铺”，带动佛山木版年画成功“出圈”。刘钟萍表示，计划将年画产品与文具品牌合作，并将“手工体验课”升级为“年画幸福课”，为更多年轻人传递“幸福感”。

数字技术是激发非遗活力的“关键配方”。“目前淘宝、天猫平台上有超过3.6万家非遗店铺，商品销售规模近千亿元。特别是去年‘双11’，有660位手艺人做了3万场非遗直播，成交规模达2亿元。”阿里巴巴集团副总裁邢悦介绍，非遗与数字技术相结合，能推进非遗创造性转化、创新性发展。因此，天猫推出了一个新品研发平台，通过人工智能和大数据来洞察消费者的消费行为。该平台一方面能对消费者的喜好进行洞察分析，另一方面能让生产者进行精准投入与生产。

对于利用数字技术助力非遗创新传承，北京大学文化产业研究院院长向勇与邢悦的观点不谋而合。“数字技术赋能非遗传承，我认为首先要有设计感，尊重非遗背后的故事，形成共情，同时还要有娱乐感、时尚性；其次要进一步打造数字非遗的平台经济，促使非遗‘上线上云’，加快非遗数字化；最后要实现非遗的体验场景化，通过区块链、人工智能、3D打印实现非遗的个性化定制、柔性化设计、参与式生产，打通创意、设计、生产、体验、消费的产业链。” 向勇表示。他举例介绍，游戏《王者荣耀》就是把传统文化与游戏皮肤、英雄角色、电竞活动有机结合，并在此基础上与传统戏曲越剧进行深度融合，不仅引导游戏玩家了解喜爱越剧，还让更多的年轻人走近越剧，甚至学习越剧，由此实现非遗的传承。

探索转化新路径

非遗的转化和生产，对于助推经济发展、文化传播具有强大作用。因此，探索非遗市场化路径成为非遗项目创新性发展的关键。

在邢悦看来，消费转化是非遗发展的最佳路径。随着以非遗老字号、文博、文创为主的消费风潮热度不断升高，很多非遗产品在网上热销，如“王的手创”淘宝店，店铺粉丝已经超过86万，并吸引了全国众多绣娘参与产品制作。

来自山西省太原市娄烦县雪梅刺绣非遗工坊的尹艾仙，就是“非遗+电商”的受益者。“我们工坊的刺绣产品兼顾了传统文化的保护传承与转化利用，产品线丰富，推出了枕套、童帽、玩具等贴合人民群众日常生活需求的产品。随着市场的不断开发，工坊已经走出了一条市场化道路，线上线下同步开展销售，其中，线上销售年营业额最高可达100余万元。工坊还常年开展全县绣娘免费培训，通过固定招工、订单形式为当地群众提供家门口就业机会，帮助300多名绣娘实现了‘抱着娃、守着家、挣着钱’的梦想。” 尹艾仙表示。

青海省刺绣行业协会会长苏晓莉也是探索非遗产业化路径的实践者。在苏晓莉看来，“非遗+”的模式是把“青绣”这个非遗产业做大做强的基石。她表示，除了积极联合高校、服装公司等设计多款现代绣品，将“青绣”传统元素融入文创与时尚潮流之外，她们还通过举办服饰秀、开展线上线下直销等活动，让产品远销海内外，拓展影响力。“在非遗产业化探索的过程中，与我们合作的企业和协会有492家，就业人员达到15万人。此外，我们还组建了‘青绣’数字化总部基地，吸纳了近140家工坊，培养了近40名工坊带头人，基地年收入超过2亿元。”她表示。

非遗需要代代传承，更需要弘扬壮大，振兴发展，融入现代生活。在一代代传承人的不懈努力下，非遗老手艺正在不断创新的市场上释放新的活力。