进口品牌缘何成为电商眼中“香饽饽”？

伴随首届中国国际进口博览会（下称进博会）的召开，国内知名电商平台的大手笔进口品牌商品订单接连落定。11月5日，京东集团宣布采购包括米技、虎牌、德龙、马兰士等品牌在内的近千亿元进口商品；11月6日，阿里巴巴集团公布“阿里大进口”计划，未来5年将从海外120个国家和地区进口价值2000亿元的商品，新西兰恒天然、法国达能、韩国爱茉莉等知名进口品牌成为首批签约品牌。

进口品牌缘何成为电商平台眼中的“香饽饽”？在笔者看来，中国国民人均收入提升与消费升级趋势，催生了消费者对于质量上乘、种类丰富的进口品牌商品的购买需求。在中国主动向世界开放市场、平等保护中外企业知识产权的大背景下，趁着进博会时机与进口品牌商达成大笔交易，恰好成为各大电商平台争取消费者喜爱的绝佳策略。

近年来，消费者对进口品牌商品的消费需求不断攀升。今年的进博会上，京东联合其他机构发布了《2018中国进口指南手册》。《手册》显示，在京东电商平台上，与饮食、科技和时尚设计有关的商品品类中，进口品牌近年来保持强劲的增长态势。2016年至2017年，京东电商平台上母婴、高科技家电、奢侈品和运动服饰等商品类别中，戴森、爱他美、霍尼韦尔、美赞臣等品牌的消费金额增长率均超过50%。“高品质”“安全可靠”成了京东电商平台上消费者对进口品牌商品进行评价时的关键词。

中国电子商务研究中心的数据显示，2018年上半年中国跨境电商交易规模为4.5万亿元，同比增长25%。笔者认为，未来，进口品牌的资源储备量、种类多样性、正式授权与否及其独占程度，将影响一家电商平台能获得多少消费者的青睐，占据多少流量优势。

当前，阿里巴巴集团旗下淘宝等平台的优势之一，就是众多中小商家提供的充满新鲜感的进口品牌商品。此次招揽更多进口品牌商入驻天猫平台，对于丰富阿里巴巴旗下电商平台生态中的商品种类与数量而言，无疑是锦上添花。至于京东，早前其竞争对手要求品牌方对入驻电商平台进行“二选一”，韩都衣舍等品牌随后撤出京东，另一方面也让京东更加认识到招揽更多进口品牌进行合作、储备壮大品牌资源的重要意义。此次与专业音响品牌马兰士、日本保温杯品牌虎牌、意大利咖啡机品牌德龙、德国炉具品牌米技等小众进口品牌商家合作，也将有助于京东扩充商品品类，进一步提升对中产消费者的吸引力。

事实上，电商平台对于进口品牌商品的采购需求酝酿已久。此次进博会邀请130多个国家和地区的2800多家企业参展，彰显出中国进一步扩大对外开放水平、一视同仁保护中外企业知识产权的坚定态度，正好也为电商平台与进口品牌商达成合作提供了绝佳机会。未来，电商平台的竞争将从价格之争转为品牌之争，国产品牌也将在新入局者的刺激与挑战下不断进取，最终受益的还是广大消费者。