让音乐付费成为习惯

近日，周杰伦最新数字单曲《说好不哭》在腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐等平台上线，售价3元，上线约2小时，销售额突破1000万元，还曾一度让QQ音乐陷入瘫痪。截至发稿前，《说好不哭》在QQ音乐上的销量已超过812万次。周杰伦新歌大卖，不少人认为是为追忆情怀，但事实上，数字音乐收费恰恰说明了越来越多的人认可在网上付费听歌这一形式，愿意为创作者付出的劳动和其拥有的知识产权买单。而凭借优质版权资源赚得盆满钵满的网络音乐平台更应在尊重和保护知识产权的基础上提升服务，为音乐版权“变现”打好基础。

在过去相当长的一段时间里，互联网音乐处于免费时代，听众乐迷习惯于享受“免费的午餐”，网络音乐平台也“坐”收庞大用户之利。这正是由于版权意识淡薄，版权保护不力等因素造成。近年来，随着社会公众版权意识不断提高，版权保护力度不断加大，敦促音乐平台尊重知识产权，改变盈利模式，做到先授权后使用。在这样的情况下，拥有优质的版权资源对音乐平台至关重要。

处于龙头地位的腾讯音乐，凭借多年来的版权布局，已将索尼、华纳、环球等全球知名音乐唱片公司的版权收入囊中，去年收购大量周杰伦歌曲独家版权后，腾讯音乐在数字音乐市场的地位进一步巩固，公司于去年底在美国上市。财务报告数据显示，腾讯音乐今年第二季度在线音乐业务营收同比增长20.2%，付费用户人数同比增长33.0%。

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万。用户对网络音乐付费模式的接受程度日益增强。用户愿意为音乐付费的原因还在于国内音乐版权环境的不断完善，侵权盗版现象受到了严厉打击，行业不法侵权行为明显减少。

笔者认为，用户为音乐付费体现了对音乐版权的尊重，也是对音乐人在经济收益上的保障。收费理所应当，价格亲民更好。音乐平台一头连着音乐人，一头连着歌迷听众，发挥着“桥梁”的作用。除了争取优质版权资源外，音乐平台还可以丰富平台内容、提升用户体验，用优质服务、优质产品的基础，提高用户使用时长和黏性，进而推动平台自身营收增长，健康发展。