央视紧抱2016奥运会全媒体版权：别动，这是我的！

日期：2016-04-22 来源：中国知识产权报微信作者：高云翔浏览量：

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　　北京的夏天说来就来。与夏天一同而来的是在巴西里约热内卢举办的第31届夏季奥运会。作为里约热内卢奥运会在中国大陆和澳门地区独家版权所有者，央视近日发表版权声明（以下简称声明），称“奥运赛事版权是中央电视台的重要版权资产，中央电视台将联合各方加大维权力度”。央视这是在赛事开始前发出警告：别动，这是我的。

　　早在2012年7月28日，中央电视台就和国际奥委会在英国伦敦签署了冬奥会和夏奥会的持权转播框架协议。根据该协议，中央电视台将拥有2014年索契冬季奥运会和2016年里约热内卢夏季奥运会在中国大陆和澳门地区独家电视和新媒体转播权，也就声明里说的“全媒体版权”。事实上，不仅是这次奥运会的转播权，1997年，中央电视台就买断了2000年、2004年和2008年连续三届奥运会的中国大陆地区的电视转播权。在2009年3月，中央电视台与国际奥委会正式签署了2010年和2012年奥运会协议，内容包括2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会中国电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权。从以上事实可以看出，央视实际上垄断了奥运会在中国大陆的转播权。

　　但央视在所有体育赛事的转播权上并非一家独大，体奥动力80亿签下中超五年的转播权；乐视体育包揽亚足联联赛版权，即将进行的国足世预赛12强赛的转播权就在乐视手里，央视想转播也得付费，同时乐视还用27亿买下两年的中超新媒体版权。事实上，乐视为构筑所谓的体育“生态圈”，进入了关注度相对较小，但是更为密集的赛事市场，并购买了海量的赛事版权资源。乐视体育相继购入17类体育项目，121项比赛，包括欧洲杯、足球、篮球、网球、赛车以及高尔夫、马拉松、自行车、马术等项目；以5亿美元成为NBA 5年在中国唯一的数字媒体合作伙伴，让腾讯体育成为最大受益者，一时风光无限。看科比退役只能是在腾讯，策划了科比退役系列节目的腾讯体育实现了收视、口碑双丰收。

　　如此看来，体育版权版图确非央视一家独大，而声明中央视表示“尚未授权任何一家商业网站和机构以任何形式使用奥运赛事资源”的提法，也可能是招商的暗示。在今年3月18日，中央电视台2016奥运节目广告资源首场说明会在北京举办，央视广告经营管理中心主任任学安现场解读，向企业开启直通奥运的品牌营销“专列”，包含赛事、专题、开闭幕式的三大核心套装。各种分类市场营销和周边市场开发的招商活动显示出其对奥运会版权收入的用心良苦。毕竟，在如今体育版权的乱战中，奥运会算得上央视手里为数不多的重量级武器。

　　附：央视2016年里约奥运会版权声明

　　第31届夏季奥林匹克运动会将于2016年8月在巴西里约热内卢举行，根据中央电视台与国际奥林匹克委员会签订的协议，中央电视台拥有本届奥运会在中国大陆及澳门地区独家全媒体权利。奥运期间，中央电视台将充分发挥电视和新媒体融合报道优势，全方位、多渠道、多角度的为观众呈现一场奥运盛宴。

　　目前，中央电视台正在制定全媒体版权利用方案，尚未授权任何一家商业网站和机构以任何形式使用奥运赛事资源。奥运赛事版权是中央电视台的重要版权资产，中央电视台将联合各方加大维权力度，对未获授权使用奥运赛事资源的行为予以依法追究。

　　--中央电视台

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