正大天晴：靠品质赢取竞争

日期：2014-04-30 来源：中国知识产权报资讯网作者：肖峰浏览量：

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        江苏正大天晴药业股份有限公司（下称正大天晴）作为连云港医药产业的重点企业，目前已经发展成为集科研、生产和销售为一体的大型医药集团企业，集团下辖9家全资和控股子公司，是国内最大的肝健康药物研发和生产基地之一，是国家重点高新技术企业、国家火炬计划连云港新医药产业基地重点骨干企业，2012年位列中国医药工业百强企业28位。
        在市场经济体制日臻完善的今天，跨国医药企业凭借其雄厚的资本实力和积累的品牌优势，纷纷在国内抢滩，使得国内药品生产企业的竞争对手变得空前强大，如何面对跨国药企扑面而来的竞争？正大天晴总裁孙键提出了“差异化战略谋发展”的理念，来应对日臻激烈的行业竞争。何谓差异化，即要树立“人无我有、人有我优”的意识：人无我有，跨国企业没有的，正大天晴有，比如“天晴甘美”，这就要求企业树立加大创新投入，多开发独家品种；人有我优，正大天晴产品的质量要好，价格要低，这样企业才能激烈的竞争中占有优势。
        具有高附加值的商标在带给正大天晴可观经济利益的同时，也得到了众多不法分子的“青睐”，在多年的保护商标专用权过程中，各地各级工商、公安、法院等执法机关给了正大天晴有力的保护，有关犯罪分子也得到了法律的制裁。
        “必绿”胶囊是国家有关部门批准正大天晴生产的保健食品，其主要成份是葡萄籽提取物——原花青素，2007年、2008年、2009年在市场上发现有假冒正大天晴“必绿”商标的保健品，正大天晴及时向公安、工商等部门报案，公安、工商等部门采取了有效措施，对侵权人进行了相应的处罚。
        正大天晴自成立以来一直重视品牌的建设和保护，目前正大天晴拥有注册商标353件，6件江苏省著名商标。近日，正大天晴收到国家工商行政管理总局批复，该公司注册商标“天晴”被认定为驰名商标，标志着正大天晴的知识产权保护和品牌建设工作取得了新的突破性进展。
        随着正大天晴的不断发展，不仅创造出大量的有形资产，同时还创造出不断增长的无形资产，在市场优胜劣汰中培育、创造出了“天晴”系列品牌。“天晴”商标始创上个世纪90年代，在该公司使用已经有20多年的历史。1994年5月，由正大天晴前身连云港东风制药总厂向国家工商行政管理局商标局申请注册，1995年获得批准。“天晴”商标作为该公司的主商标，在产品上广泛使用，经过20多年的积累，已经具有很高的知名度和美誉度。
        为做大做强“天晴”品牌，正大天晴领导班子提出了实施名牌战略、争创名牌产品的决策，以提高企业整体素质和市场竞争实力。根据这一思路，该公司明确了将“天晴”商标由江苏省著名商标发展成为驰名商标的目标。
        为扩大“天晴”商标的知名度，规范品牌发展，正大天晴全面导入视觉识别系统，制定了一套完整的形象识别系统手册，“天晴”商标被广泛应用于企业的标志、视觉识别系统上，达到了更理想的品牌传播效果。在此基础上，把传统、孤立、单一的商标设计观念，融入到质量管理、公益事业中去，提升品牌内涵。正大天晴以优质产品为基础，不断推进企业品牌发展战略。过硬的质量管理体系，为企业树立起了良好的品牌形象，“甘利欣”“名正”相继被评为“百姓放心药”。近几年来，正大天晴在中央媒体、省市电视台以及大型学术会、展览会进行品牌推广活动。
        同时，正大天睛热心社会公益事业，积极承担企业的社会责任，援建两所希望小学，捐赠1000万元设立“天晴肝病研究基金”，独家支持建立了“中国乙型肝炎随访与临床科研平台”。用爱心和仁义铺就的发展之路，提升了“天晴”品牌的含金量。

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