茅威涛的“二次元弟子”诞生记

“有请越剧新晋女小生婉儿姑娘上台表演！”话音刚落，一个身着青衣、头顶解元巾、脚踏登云履的女小生现身舞台，为现场观众演绎了《梁祝》经典选段《回十八》，赢得了阵阵掌声。

11月8日，在浙江小百花越剧院上演的这出越剧有些特别，全程表演都借助于全息影像技术，演员“上官婉儿”为腾讯手游《王者荣耀》里的虚拟人物，同时也是《王者荣耀》与浙江小百花越剧院跨界合作塑造的首位越剧虚拟演员、越剧“第一女小生”茅威涛的首位“二次元弟子”。

这是腾讯与浙江小百花越剧院首次针对越剧文化进行的跨界合作和IP内容共创，这位虚拟演员将常驻剧院为观众提供全息表演，而此前，双方还发布了首部“上官婉儿”越剧。在新文创大背景下，越剧与热门游戏的跨界合作，让戏剧不再是圈内人的自娱自乐，而是走出“圈外”，吸引更多年轻用户的关注。

催生

发源于浙江嵊州的越剧，有着“流传最广的地方剧种”之称，《梁山伯与祝英台》《西厢记》等都是越剧的代表性剧目，文化传承和群众基础深厚。然而，同其他地方剧种一样，越剧也面临受众断层的尴尬，年轻人对越剧的关注越来越少。如何让年轻人关注到并喜爱越剧，成为包括茅威涛在内的所有越剧从业者们共同关心的话题。

茅威涛从事越剧表演40余年，如今，她有了新的身份：中国戏剧家协会副主席和百越文化创意有限公司董事长。对于越剧的传承和创新，她有着自己的想法。“去国外演出交流时，我们发现，西方剧都有固定的驻场演出，观众年龄段跨度非常大，IP开发也非常成熟。在国内，我们拥有非常多的剧种，但IP开发落后，年轻观众非常少。这些流传下来的传统文化精华，如果在这一代年轻人中出现断层，那将是一件十分可怕的事情。”茅威涛在接受中国知识产权报记者采访时表示，传统文化要传承下去，就需要“破圈”，需要跨界。

如何让越剧“破圈”，以喜闻乐见的形式让年轻人接受，茅威涛和同事们一直在探索。偶然的一次机会，她同《王者荣耀》团队有了接触，对方在京剧、川剧和昆曲上的新文创合作给她留下了非常深刻的印象。

能不能把《王者荣耀》以往的新文创经验嫁接到越剧上，把《王者荣耀》的用户转化成越剧粉丝？带着这些想法，茅威涛同腾讯进行了深入交流，最终决定尝试一下越剧跨界。“首先，从游戏受众来说，他们都是年轻人，符合我们‘让更多的年轻人了解越剧’的诉求；其次，腾讯有技术和经验且对内容开发有一套规划，符合我们对内容质量的要求。”茅威涛坦言。

诞生

合作意向确定后，茅威涛与《王者荣耀》团队共同制定了游戏皮肤开发规划，确定人物角色。由于“上官婉儿”是《王者荣耀》中唯一一个身着裤装的女性角色，茅威涛提出能否让“上官婉儿”成为女小生，让她扮演自己出演多次的“梁山伯”形象。这一想法提出后，得到《王者荣耀》团队的一致赞同。让茅威涛更加惊喜的是，《王者荣耀》团队提出将“上官婉儿”打造成真正的越剧演员，拜茅威涛为师，成为她在虚拟世界中的“徒弟”，并在浙江小百花越剧院常驻演出。这是之前《王者荣耀》文化跨界没有尝试过的新形式。

为让“上官婉儿”的形象更加立体，腾讯互动娱乐副总裁高莉介绍，双方搭建了强大的文化跨界团队，越剧合作方共有40多位越剧专家和演员投入这一项目，其中包括4位国家一级演员参与产品的设计指导、素材制作，茅威涛更是深度参与，亲自为“上官婉儿”配音，并为其全部身段动作提供表演素材；腾讯方面则投入40多名研发运营人员，团队多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一个产品设计、创意方向都准确无误。

功夫不负有心人，“上官婉儿”游戏皮肤上线后，迅速在玩家中引起轰动。高莉透露，截至目前，越剧文化跨界项目总曝光量超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

新生

将流行文化与传统文化深度融合，共同打造全新的数字文化产品，可以无限延长传统文化作品的版权价值链条。“通过与腾讯的这次合作，我们看到了传统戏剧借助游戏形态所焕发出的全新生命力，给很多从来没有接触过越剧、对中国传统戏剧不感兴趣的年轻人打开了一扇窗户，这对越剧的传承、创新和发展意义非凡，也让越剧的IP开发有了更多可能。”茅威涛表示。

对于双方的此次合作，业界更是表现出高度的关注。“游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性成为文化传承数字化的‘使者’。”文化和旅游部艺术司副司长吕育忠在接受记者采访时表示，近年来，以腾讯为代表的越来越多的互联网企业加入到新文创浪潮中来，希望未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。

如何进行跨界融合，行业在不断进行探索。“新文创并非简单的文化跨界融合，通过一年多时间的实践，如今腾讯联合各大文化机构已初步构建起了数字文化生态，形成了以IP为单位的文化生产方式变革，与故宫、长城、敦煌等进行数字文化融合，传统文化形态被进一步重构。”腾讯互动娱乐市场总监刘星伦说。