Shein在美国起诉海外版“拼多多”Temu侵犯商标与版权

近日，中国跨境电商巨头Shein目前正面临后起之秀拼多多跨境电商平台Temu 的挑战，双方不仅竞相吸引国外消费者对其廉价商品的关注，还在美国对簿公堂。

拼多多在去年9月推出了跨境电商应用Temu，供美国消费者直接面向中国卖家购买鞋子、珠宝、美容配饰和家居用品。数据显示，截至2023年2月23日，Temu App新增下载量4000多万，新增用户增速第一，AppStore购物榜霸榜69天、Google Play购物榜霸榜114天。

去年12月，Shein曾在美国伊利诺伊州北区地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu 签约社交媒体网红，让他们在推广Temu.com网站时对Shein做出“虚假和欺骗性陈述”。Shein在诉讼中称，Temu告诉社交媒体网红对Shein发表诋毁言论，并欺骗客户使用“冒名”社交媒体账户下载Temu应用。这场法律纠纷对美国消费者和竞争对手都很重要，因为它显示出与中国供应商合作的在线零售商需要如何规避美国的知识产权保护。

目前，两家中国快时尚公司之间的斗争正在快速升级。本月初，Shein母公司罗德盖特（Roadget Business Pte）向美国伊利诺伊州北区地方法院提交了新的修订诉状。

Roadget公司在修改后的诉状中提出了商标假冒和侵权、商标淡化（trademark dilution）、不当来源标识（false designation of origin）和不正当竞争、投放虚假广告、商业欺诈、版权侵权、商业诋毁以及不当得利等多项指控，并寻求禁令救济和金钱赔偿。

Roadget公司认为购物平台Temu"故意和公然侵犯Shein的独家所有的、具有商业价值的商标和版权权利"，并通过 "在社交媒体上冒充Shein品牌，使用Shein的知名商标，欺骗消费者，让他们相信Temu与Shein有关联。并利用Shein的商品照片宣传其自身产品"，以此帮助Temu争夺美国市场。

Roadget声称，两家公司的营销模式非常相似，Temu自去年9月推出其在线购物网站以来，没有选择与Shein进行公平竞争，而是"通过利用Shein品牌商誉进行不公平竞争"。

TikTok上的网红经常在关于Temu的帖子中提到Shein，比较这两家公司及其商品。今年2月，一位网红在TikTok上发帖称，“我不再使用Shein购物了，我现在使用Temu，它们品类相似，可以花费更少的钱买到更多东西。”

根据SHEIN在诉状中提供的截图，的几个账号@SHEIN_DC，@SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC 是去年9月创建的，账号的个人主页上展示了 SHEIN的标识和宣传资料，但背后的链接却引导观众到Temu的官网下载Temu APP。这些账号现已被删除。

不仅如此，Roadget还声称，Temu向网红博主提供了数份 "社交媒体指南"，以便在进行营销推广时使用虚假和误导性的宣传语，例如"Shein不是唯一的廉价服装选择！" "想买比Shein更好但比Revolve更便宜的衣服？看看Temu.com吧!"此种行为已经对Shein的商誉造成实质性的损害。

如果Temu败诉，它可能会被迫收缩迄今为止至关重要的一项营销策略。Shein试图阻止Temu使用Shein的名义进行营销，并要求对Shein可以证明是通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。

对此，Temu的一位发言人接受采访称，“Temu致力于保护每个人的知识产权，并有严格的政策反对任何侵犯第三方知识产权的商品的售卖。自成立以来，Temu仅在一起知识产权侵权诉讼中被列为被告，Temu坚决否认所有指控，并积极捍卫我们的权利。巧合的是，这是Shein唯一以原告身份提起的案件，自2019年以来，Shein已经在国际版权所有者和独立艺术家的70多起知识产权侵权案件中被列为被告。”

今年2月，Temu向法院提交诉状要求驳回Shein的指控。法庭文件显示，Temu认为它从未试图冒充Shein，也没有创建这些Twitter账户或诱导他人创建这些账户，Twitter在几个月前就停用了这些账户，且这些账户并未带来流量——只带来了一次在美国的下载。

“我认为，随着Temu的知名度越来越高，它会面临越来越多的诉讼，包括知识产权，但可能不只是知识产权。我相信也会有与数据相关的争议。”中美科技分析师表示。

Shein在中国生产服装，然后在美国、欧洲和亚洲的网上销售，提供10美元的连衣裙和5美元的上衣等商品。Shein最初成立于中国，依靠其庞大的中国供应商网络直接向买家发货（即“小单快返”模式）。自COVID-19大流行以来，它在美国的收入和市场份额都已超过H&M、Fashion Nova、Forever 21和Zara等竞争品牌。Shein和Temu均面向追求设计感、新奇感与低价的Z世代消费群体。

知情人士称，Shein将在本月的新一轮融资中筹集大约20亿美元资金，并计划在今年下半年在美国上市。

2月12日，Temu在超级碗期间播出了一则“像亿万富翁一样购物”广告，这条30秒的广告由Saatchi&Saatchi创作、并由Robert Jitzmark执导，在比赛期间播放了两次，价值约1400万美元。

Temu的迅速发展，也为同样走性价比的路径的Shein带来压力。有知情人士透露，Temu将SHEIN视为近期最大的竞争对手，并希望在未来几年内超越其主导地位。鉴于美国快时尚市场的庞大规模（预计到2026年将达到1330亿美元），两家互联网公司的法律冲突也许会继续升级。

近年来，Shein身陷数项版权纠纷。Shein的母公司Zoetop Business被数十名独立艺术家和零售商起诉，另外耐克、德克斯旗下UGG品牌、潮牌Stussy、陆逊梯卡集团旗下Oakley太阳镜和在线零售商Dolls Kill等都曾指控Shein盗用其产品设计思路。