阿萨·坎德勒：用有价的配方，做无价的品牌

据美国《福布斯》杂志发布的2019全球最具价值品牌100强排行榜显示，可口可乐的品牌价值达到808.25亿美元，位居榜单第六位，在饮料类品牌中排名第一。作为全球知名度较高的饮料品牌之一，可口可乐的发展一直备受社会关注。但最初，其品牌的主打产品却是一杯诞生于药房的药剂，一次偶然的机会，被誉为可口可乐之父的阿萨·坎德勒发现并将其推广至全世界。

1851年，阿萨·坎德勒出生于美国佐治亚州，彼时其家庭还较为富裕，父母期望他成长为一位受人尊敬的医生。但后来，阿萨·坎德勒的家庭发生变故，父亲患上了重病，家庭的经济状况也每况愈下。为了减轻父母负担，19岁的他毅然地放弃了学业选择外出打工。他在一家药店找了份工作，当起了药剂师学徒。虽然可以领到一些微薄的薪水，但阿萨·坎德勒心里清楚，这份工作并不能帮助他实现心中的远大抱负。

为了寻求更多的发展机会，阿萨·坎德勒踏上新的征程。他揣着1.75美元走到了亚特兰大寻找工作机遇，在一天的时间里，他几乎走遍了亚特兰大所有的角落进行求职，却没有人愿意提供工作岗位给他。在阿萨·坎德勒心灰意冷之时，一家药房的老板终于勉强同意留下他试用。

阿萨·坎德勒很感激这段在药房工作的经历，他说，在那里工作期间，他结识了许多商户，也为后来他自己创立的药材生意积累了经验和人脉。1877年，对于药材行业越来越了解的阿萨·坎德勒决定出来与朋友“单干”，他们合伙开了一家药材批发零售公司。公司成立后，阿萨·坎德勒发现，仅仅依靠药材批发，公司赚取到的利润微乎其微。于是，他将目光放在了寻找具有价值和市场潜力的药方上。在他看来，或许掌握了“独特”的配方，他们的公司就能形成品牌效应，也可以获取更多的市场利润。

在各地寻“药”的过程中，一次偶然的机会，阿萨·坎德勒在一家药店门口看到“可口可乐提神健身液”的广告，当时他正浑身困乏，抱着试一试的心理就走进店铺品尝了相关产品，令他惊奇的是，这款药剂不仅口感冰爽怡人，据说还有提神醒脑的功效。这样“神奇”的药方一下子就吸引了阿萨·坎德勒的关注，他认为这款药方将有广阔的市场前景。于是，阿萨·坎德勒从不善经营的研发者那里把可口可乐的配方买了过来，后来还成立了公司，专注推广可口可乐。

其实，在决定推广可口可乐前，阿萨·坎德勒的药材批发零售业务已经做的非常“红火”。选择停掉相关业务，专营可口可乐，对于阿萨·坎德勒来说，无疑是一个非常冒险的决定，但也是一个非常成功的决定。正是这种敢于挑战的精神，才让他带领可口可乐不断发展壮大。

然而，在可口可乐发展壮大的过程中，一系列的问题也接踵而来。市场上开始出现仿冒可口可乐的产品，于是，维护自身权益开始成为阿萨·坎德勒工作的重心，他打算为品牌注册商标。那时，美国商标法刚刚实施不久，但在提交“可口可乐”商标注册申请的过程中，阿萨·坎德勒却发现，商标已被他人注册。为了品牌更好地发展，阿萨·坎德勒只好花费高价把商标买了下来。后来，可口可乐也一直注重开展品牌布局。

不少人说，阿萨·坎德勒的一生，与可口可乐的品牌发展息息相关。他用一份有价的配方，打造了一个无价的品牌。一瓶可口可乐，见证了无数人欢聚与快乐的时光，相信该品牌还将在时代发展的浪潮中散发出新的魅力。