“网红”应如何进行商标布局？

如今，作为一名美食视频博主的李子柒，拥有着数千万粉丝，影响力遍布全球。据了解，以“李子柒”为品牌的产品也有多款，今年“双11”当天，“李子柒”品牌总成交额突破8000万元。与李子柒一样广受关注的网络红人还有美妆博主李佳琦、淘宝女主播薇娅、网络女主播冯提莫等，他们正在以强势的品牌影响力，创造出当下火爆的“网红”经济。然而，人红是非多。随着“李子柒”品牌的影响力快速提高，各种假冒产品也随之而来，品牌想要获得保护，需要依托于其权利载体——商标，而获得商标保护的第一步，就是及时提交商标注册申请。

目前，网络红人品牌的商标注册情况却不容乐观。针对“冯提莫”商标，已被16家不同的公司提交了商标注册申请。而冯提莫本人在2017年11月10日成立了自己的工作室，直到2018年11月6日才开始进行商标布局。由于他人“捷足先登”，冯提莫在其业务范围主要涉及的8个类别上提交了商标申请，至今尚无一件成功获得注册。

“网红”经济下，需要下好商标先手棋。“李子柒”网红品牌的商标布局工作最早于2016年8月29日开始展开，而这些商标注册申请均由其经纪公司提出，李子柒本人对经纪公司并没有直接持股，换言之，李子柒本人并不享有“李子柒”商标的专用权。对于大多数网络红人来说，品牌就是生命，在法律层面，商标权并不决定网络红人品牌归属的全部，但先前频繁出现的艺名纠纷表明，提前谋划好商标权归属问题，依然是更好的选择。

与李子柒不同的是，李佳琦的商标布局工作是以自己持股的一家公司进行的，但从股权结构来看，李佳琦本人拥有该公司49%的股份，李佳琦似乎并没有实现对商标权的完全控制。在这方面，冯提莫的做法更值得参考，她选择以自己持股100%的工作室直接申请注册“冯提莫”商标。只不过由于商标布局迟了一步，在遭遇抢注的情况下，冯提莫每一件商标的注册都将有漫长的道路要走。从市场实际来看，网络红人并非都能实现对品牌的完整控制，对此，与商业合作伙伴进行约定在先，也是避免今后品牌和商标权利归属纠纷的一种选择。