宝洁公司计划在巴黎奥运会期间的广告中淡化其公司名称的使用

2024年巴黎奥运会缺少什么？宝洁公司(Procter & Gamble)的一则催人泪下的广告，向运动员的母亲致敬。

作为全球最大的广告支出商之一和奥运会赞助商，这家消费品制造商转而将营销重点放在了旗下各个品牌上，包括帮宝适(Pampers)尿布、吉列(Gillette)剃须刀和爱丽儿(Ariel)洗涤剂。

这一举措对宝洁来说是一个重大转变。据制作这些广告的公司Wieden+Kennedy称，宝洁之前的奥运广告都强调了这家总部位于辛辛那提的公司的价值观，这些广告引起了人们的共鸣，在销售和浏览量方面都是公司最成功的广告之一。

宝洁首席品牌官马克•普里查德(Marc Pritchard)表示:“过去，我们既关注宝洁公司，也关注品牌，而这一次，我们真的决定把重点放在品牌上，虽然不是100%，但要突出得多。”“这是我们服务的消费者所熟悉的。”

据路透社上月报道，在过去几届奥运会上，宝洁公司在美国的奥运广告支出减少了50%，此前该公司曾与美国广播公司NBC环球(NBCUniversal)有数千万美元的合作。

据计算，该公司是全球最大的消费品营销公司之一，在截至2023年6月30日的财年中，该公司的销售额约为820亿美元。它每年在广告上的花费约为80亿美元。

Pritchard表示，为了即将到来的奥运会，宝洁公司将为其旗下30多个品牌投放广告，比以往任何时候都多。

他说:“我们传达的信息是为奥运会和残奥会运动员、他们的家人和世界各地的粉丝服务。”“我们每天都在关注它（奥运会）。”

例如，宝洁在欧洲零售商中的营销将强调这样一种理念，即其产品是家庭用品中的“日常冠军”。Pritchard表示，该公司最大的营销地域是欧洲，因为那里是奥运会的主办地区。

据路透社报道，包括宝洁在内的国际奥委会(IOC)赞助商为获得了在其宣传物料中使用奥林匹克五环的权利，估计为此支付了超过1亿美元的费用。

据Wieden+Kennedy介绍，宝洁首次推出了企业广告宣传活动，重点是公司本身，而不是为2010年温哥华奥运会生产的家用产品。

这项名为“谢谢你，妈妈”的全球性多年运动展示了世界各地的母亲为帮助自己的孩子成为奥运会运动员而做出的牺牲，以及她们向孩子传授的体育精神等。

尽管消费者面临创纪录的通货膨胀水平，但宝洁产品今年在其最大市场美国和欧洲的销售一直表现强劲。但在中国的销量产生下滑趋势。

（编译自路透社文章）