华为VS三星，商标视角下的对决

日期：2017-05-26 来源：企业国际化智库作者：浏览量：

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5月23日，福布斯发布2017全球最具价值品牌榜 (The World's Most Valuable Brands)，华为代表中国企业首次上榜，作为“独苗”，位列第88位。

真心为华为骄傲！作为中国高新技术企业的杰出代表，华为拿下很多个首次，也成为了很多个唯一。2014年，华为也是作为中国大陆企业的“独苗”，首次登上汤森路透知识产权与科技事业部（现在的科睿唯安）全球百强创新机构 (Top 100 Global Innovators) 榜单，并于2016年再次入榜。创新为华为品牌注入了强大的生命力，品牌反过来又有力地保护着华为的创新成果。让我们从商标视角，看看华为这些年的品牌建设。

华为与三星近年商标申请量不相上下，但有效商标总量差距仍很大

5月10日，首个“中国品牌日”，华为被网友们评选为“网友心中知名中国品牌”科技行业的第一名。八瓣红花不仅在中国盛开——作为中国现代制造业的标志性品牌、国际通信设备制造的领先者，华为也是全球消费者心中最具有价值的中国品牌之一。从2014年华为成为首个上榜Interbrand “Top100”全球最具价值品牌榜的中国科技公司，到2016年以品牌价值为186.52亿美金再次入围BrandZTM全球最具价值品牌百强榜单，华为成为科技领域中排名上升最快的品牌之一。

华为的消费者业务在海外给华为带来了巨大的利润，这种成功不仅和它的创新及经营理念息息相关，一整套颇为成熟的品牌建设与保护战略以及强大的知识产权意识成就了华为的今天。其实华为的商标布局就可以反映它的成功历程，尤其是近几年的华丽转变。

作者利用科睿唯安旗下CompuMark业务的SAEGIS全球商标数据库对华为和三星的商标申请注册情况进行了检索，结果如下图所示。华为的商标申请从2004年开始呈逐年上升趋势，在2015年达到了顶峰，有效商标总量截至去年已接近10,000件。而三星作为韩国老牌电子科技企业，消费者业务覆盖了不仅手机、还有家电等其他业务，近80年的演变与创新积累让三星在很多领域远超其他竞争对手，其有效商标总量截至2016年底接近32,000件。对比发现，华为作为电子科技行业的新锐，在商标总量上与三星尚有一定差距，但近年的商标申请量和三星已经不相上下了。

华为与三星近年商标申请量
数据来源：科睿唯安SAEGIS全球商标数据库

华为与三星的商标地域布局各有侧重

从商标的地域布局来看，华为与三星的商标都进行了全球化布局。华为海外布局主要在欧洲、美国、马来西亚、墨西哥、巴西等。华为在美国市场的布局相比三星或许还有一些差距，但在欧盟、南美、非洲和澳洲地区的布局则较三星更为深入和广泛。

HUAWEI商标申请注册地域布局
数据来源：科睿唯安SAEGIS全球商标数据库

SAMSUNG 商标申请注册地域布局
数据来源：科睿唯安SAEGIS全球商标数据库

华为商标工作卓有成效，并已经开始布局未来

多年海外经营的磨炼使得华为拥有很好的知识产权意识。华为不仅将核心商标都进行了全类别的注册，而且在重要产品上市前，会将相应系列产品的品牌甚至技术亮点都进行商标注册。

2016年11月3日，华为在其欧洲发布会上推出了新一代的旗舰手机Mate 9，除了令人惊艳的双曲面外形及双莱卡镜头，发布会上还重点介绍了Mate 9搭载的名为 “HUAWEI SuperCharge” 5A大电流低压直充技术以及应用该技术的充电器和电池。这种最新的锂离子电池快充技术使设备能够保持快速且低温的充电。其实，早在发布会之前2016年8月11日，华为就已经在欧盟提交申请了“HUAWEI Supercharge”的品牌商标，申请商标覆盖的商品内容是电池充电器和手机充电器。商标公告后3个月无人提出异议，2016年11月30日商标注册成功。整个注册周期仅仅3个月，效率之高让人叹服。

数据来源：科睿唯安SAEGIS全球商标数据库

在欧盟注册过商标的企业都知道，在欧盟注册商标并不是那么容易。欧盟商标注册的特点之一是欧盟商标注册对商标的显著性要求非常高，欧盟28个成员国中只要一个成员国有人提出异议且异议成立，将导致整个欧盟商标注册被驳回。华为的高效注册与他们进行全球商标筛查是分不开的。通过商标筛查，华为了解了整个欧洲市场上相关商标的布局与现状，挑选了注册成功率高的商标方案，降低成本的同时也大大降低了被异议或被无效的风险，提高了注册效率。通过这点我们可以看出，华为在欧盟通过商标申请注册，为其产品的推广做了强大的保护。

从华为近几年的商标申请所对应的产品/服务类别布局和申请趋势中（如下图所见），作者发现，华为近年在电子数码产品(类别9)、广告(类别35)、手表(智能手表类别14)、通讯服务(类别38)及互联网相关业务如云计算(类别42)等领域进行了大量的商标布局。其中部分商标的布局，应该是为其未来的业务做储备的。

数据来源：科睿唯安SAEGIS全球商标数据库

期待华为全面超越三星

虽然现实仍然有点残酷：
三星在福布斯2017全球最具价值品牌榜上排名第10，远超华为的第88位。

三星2011-2016年连续六年入选全球百强创新机构 (Top 100 Global Innovators) 榜单，而华为仅2014和2016年两次上榜。

国际数据公司 (IDC) 2017年4月27日发布的全球手机季度跟踪报告中，第一季度全球手机总出货量前三分别是三星（7920万台）、苹果（5160万台）和华为（3420万台）。

但我们依然坚信，华为将最终全面超越三星。1938年3月1日李秉喆先生以3万韩元在韩国大邱市成立了“三星商会”，而华为于1987年方才正式注册，两个公司相差接近50“岁”。今天，“三十而立”的华为已经非常成功，假以时日，一定会更加成功！让我们一起期待吧

顺便说一句，我们办公室里的手机第一品牌，已经悄悄地转变成华为了。

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