什么是商标的反向假冒？

商标的反向假冒，是指经营者合法取得他人拥有注册商标的商品后，未经商标注册权人的同意，擅自更换其注册商标并将该更换商标后的商品又投入市场的行为。商标反向假冒行为的表现形式为：假冒者以合法渠道购得他人注册商标商品，擅自除去他人的注册商标，在该商品上粘贴自己的商标销售。该行为虽然与传统的假冒行为不同，但同样侵犯了商标专用权人的利益，并且欺骗了消费者。
我国《商标法》第五十七条规定：有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
　 （二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
　　（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
　　（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
　　（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
　　（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
　　（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
据此，商标反向假冒属于商标侵权行为的一种表现形式。商标专有权人发现自己的商标被反向假冒的，可以依据《商标法》第五十七条，与对方协商解决；不愿协商或协商不成的，可以向人民法院起诉或者请求工商行政管理部门处理。