网红经济IP发展新态势：“艺人”得道，猫犬升天？

据中金点睛报道，2019年我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元，呈现以网红电商、知识付费等为主要变现路径的产业结构。最新动态显示，网红经济开始注重向知识产权方向进行布局。而从近日频上热搜的网红“灵宠”们身上，我们得以一窥这新态势。

1、猫猫狗狗，皆迎“高光时代”

5月13日，李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司为 “oh my god，买它买它！” 申请注册声音商标一事持续引发热议，与此同时，该公司还有数百条“奈娃一家”“奈娃佳族”“Never‘s family”“小狗奈娃”等商标等待实质审查。其中，“奈娃一家”“小狗奈娃”等商标甚至进行了全类注册申请。

爱狗人士或有了解，奈娃为李佳琦的宠物狗，李佳琦已为奈娃申请注册400余件商标。据新浪娱乐报道，李佳琦方面回应称，此举系保护性注册，目的是为避免某些卖家恶意使用，误导消费者。

早期网红papi酱近期也频上热搜，从papi酱孩子随父姓引争议，到papi酱为其爱猫注册商标，无不引起一番讨论。

企查查数据显示：papi酱的宠物猫于2019年被北京春雨听雷网络科技有限公司申请注册24件“PAPI家的大小咪”图形商标。

目前，这些商标有一部分已经成功注册，个别商标等待实质审查或处于驳回复审中。

而申请注册这一系列商标的北京春雨听雷网络科技有限公司papitube是泰洋川禾旗下mcn公司，成立于2016年，最终受益人为姜逸磊(papi酱）。

事实上，为宠物注册商标一举并非新鲜事。据中国商标网消息，2018年5月霉霉向美国专利商标局申请“Meredith & Olivia Swift”商标注册。这枚商标名是这两只宠物猫名——Olivia Benson和Meredith Grey的结合。

早有先例，却因“名人效应”而屡受关注，宠物们“幸运”地迎来了自己的“高光时代”。

2、接代言、出周边，奈何人活不如猫犬？

上一个“狗生赢家”是王思聪的宠物狗王可可，吃大闸蟹、戴iWatch、住豪宅，让一众网友变身“柠檬精”，哀叹“人活不如狗”。而今为宠物注册商标，是一种更“高明”的策略。

据了解，李佳琪的奈娃已经接代言了！（这是多少十八线艺人们的梦想？）

从李佳琦的微博中了解到，奈娃已与完美日记合作，推出完美日记动物眼影。

曾经因盯着高晓松目不转睛而爆红的狗狗，现在已经不是曾经的奈娃了，摇身一变成了坐拥四百多件商标的钮祜禄·奈娃，晋升为“狗生赢家”二世（一世为思聪家的王可可）。

事实上，用宠物注册商标的商业价值并不是始于国内，早在几年前，小天后霉霉为她的两只宠物猫申请注册的“Meredith & Olivia Swift”商标已运用于各种潜在新业务，如音乐录音和现场表演等。

另外，看过《死侍2》的朋友也不难发现，影片中，死侍在片中穿的T-shirt印着霉霉的两只猫。两只“喵星人”已拥有了自己的“周边产品”，商业价值不容小觑。

3、网红经济下，宠物商标运营突破口何解

在以“人”为主体创造商业价值的“网红经济”中，宠物们似乎开辟了一篇“新天地”。出圈之后，这些自带流量的“热门IP”又该如何“发光发热”，在规模达到数千亿元的网红经济市场中占据一席之地？

相关机构统计称，李佳琦此次为宠物狗“奈娃”申请商标，仅算申请官费这一项就要花去13.68万元，加上其他服务费，花费共计三四十万元。但这与其背后的商业利益相比较而言，不值一提。

那么，问题来了，如何进行IP运营，创造更多的商业价值？

首先依托大量粉丝群体的头部流量网红，比如李佳琦、papi酱等，用户的粉丝群体庞大加上网红在与粉丝互动时，经常性带宠物出境，长此以往，顶级流量身边的宠物因马太效应，也逐渐出圈。

宠物商标注册后，通过操作运营培训发挥其核心价值，如打造成IP后，可以接广告，做品宣。宠物商标不是一个宠物，它是一支队伍。仍以李佳琦的狗为例，它背后的团队多达三四百人，涉及商务对接、内容策划、推广运营、产品开发、供应链管理等。

李佳琦的奈娃自2月25日开始接第一支广告，完美日记眼影盘，小狗影盘在李佳琦直播间全网首发，上线数秒之内，15万影盘一抢而空。
在网红经济下，宠物商标运营归根结底是IP运营，通过商标的粘性加固IP的固有属性，但IP是需要孵化经营的。

据娱乐资本论分析，从商业价值层面，一个IP具备鲜明的传播特点，并在衍生市场有进一步开发的价值，这对合作品牌的筛选也极为重要。通过IP授权产生的异业合作，能够将更多的合作方以及品牌商家纳入到IP市场推广的体系中，一起共享新消费潮流红利。

可以说，面对巨大的网红市场，李佳琦一开始从个人IP孵化投入，再到推动其他衍生IP的出圈，再到实现旗下公司发展战略布局，靠的是对市场的敏锐洞察并一直积极拥抱变化的心态，持续做出业务的调整。

从某种意义上来说，李佳琦的狗和papi酱的猫已经不局限于他们个人单纯意义上的宠物了，被注商标后，更成为一种商业符号。知识产权运营使他们不仅仅具备了短期内高话题度的流量价值，还使之保有长久而鲜明的商业形象。

有观点称，利用宠物注册商标，实际上是洞悉知识产权运营战略，成为“网红经济”新风口和变现法宝，注重网红效应的长远利益，发挥知识产权的竞争优势，无疑为“网红经济”的新衍生找到了突破的新方向。

看官，你认为呢？