网红品牌屡被侵权 商标保护任重道远

在互联网时代，互联网在民众日常生活中发挥越来越重要的作用，线上电商的崛起与发展就是得益于互联网的普及。但实际上，当前社交平台渗透率越来越高的情况下，实体店铺也能享受到互联网带来的福利。顾客在实体店铺获得优质消费体验之后，经常会分享到常用的社交平台，导致不少线下店铺或品牌在网络上也拥有较高热度，成为网红品牌对于店铺的业务拓展无疑有积极的推动作用，但网红品牌面临的压力和挑战也不小。

一直以来，市场上的山寨产品并不少见，不法商家为了投机取巧，往往使用知名品牌相似度很高的商标，混淆消费者实现销量增长，这种侵权行为无疑违法了商标法等相关规定。此前市场上的山寨产品一般都是山寨知名品牌，尤其是与生活相关的快消品被山寨情况较为严重。

二十一世纪以来，国家不断加强企业商标的保护工作，打击商标侵权等不正当竞争行为。然而，网红品牌被山寨侵权的情况尤为严重。一方面，网红品牌大多成立成立时间不长，相关企业市场根基较浅，很难及时发现并应对市场上的商标侵权情况;另一方面，网红品牌短时间内知名度较高，但消费者对其产品的了解程度不够高，山寨产品不容易被消费者察觉。

山寨、假货成了中国市场上的幽灵。无论是餐饮界还是时尚界，只要你够红，就一定有山寨版。在业内，山寨产业甚至早就有了一套明确和标准的玩法，并且总结出系统的方法论。鲍才胜自称创业十余年，遗憾的是让“外人”赚了彩头后，才开始关注商标维权。对于商标，一些初创业者前期不重视，最后追悔莫及。同时，违法成本低，打假成本却很高。2016年，天津曾有人以“鲍师傅”名义开设糕点门店，被诉诸法庭一年半后才赔偿了1万多元。处罚力度轻，造成了山寨品牌商违法成本低，收益却非常高。于是，网红店遭遇山寨是家常便饭，按下葫芦起了瓢，告完东家，西家又来了，维权的人力物力成本都很高。

业内人士表示，网红品牌被山寨侵权的现象屡见不鲜，有关部门需要加强对市场产品的监管，消除由造假成本低、收获丰厚引发的“侥幸心理”，国内的商标保护工作任重而道远。

同样是餐饮店，却鲜见老字号被山寨。不仅仅是因为老字号品牌已经根深蒂固，更重要的是老字号的品牌文化和产品内涵更加深厚，想复制都难。对于网红店来说，如果只是想赚快钱，那么必然要遭遇被轻易复制的风险。生存还是死亡？网红餐饮店既要维权，也要想想自身的内涵式发展，也许后者比直接维权更有效。