品牌取“洋名”，切勿误导消费者

饮料品牌元气森林“伪日系”的争议风波再起。近日，元气森林推出“北海牧场”系列酸奶产品，不仅延续了日系风格包装，还出现了“北海道3.1无蔗糖酸奶”“日本广岛大学植物乳酸菌研究所特许专利”等文字标识，让不少消费者误以为该产品来自日本。然而，有媒体报道指出，元气森林的产品无论产地还是消费市场都在中国，是不折不扣的国产品牌。

笔者认为，元气森林近年来愈发频繁地出现在各地商超便利店的货架上，无疑证明了其品牌运营思路的有效性，而其酸奶产品由河北省邯郸市康诺食品有限公司、新希望双喜乳业（苏州）等厂家代工生产，也从一个侧面说明该企业的商业盈利模式十分仰仗品牌力。然而，诸如元气森林这样的国内企业在申请商标以及塑造品牌时应当注意文案使用，切勿故意巧扮“洋品牌”误导消费者，而应该将成熟的品牌打造及运营能力放在正道上，堂堂正正地做强中国品牌。

如果仔细梳理，元气森林已不是首次面临相关争议。元气森林的商标用日文“気”字代替中文“气”字，瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样，其主打无糖、零脂肪，推出的一款乳茶产品的女孩头像与日本品牌“不二家”的女孩头像近似，而另一款茶饮“健美轻茶”与日本茶叶品牌“LUPICIA”推出的“爽健美茶”名称相近，种种“打擦边球”的宣传方式确实很容易让一般消费者认为该产品产自日本。

某种程度上，品牌取“洋名”想走捷径，或许能较快打开市场，但却极有可能后患无穷。来自福建的体育品牌“乔丹”，来自广东的家具品牌“达芬奇”，来自浙江的眼镜品牌“乔治·乔梵尼GIORGIO GIOVANI”均卷入过涉嫌商标侵权或虚假宣传的争议。通过取“洋名”的方式，辅以相关宣传误导消费者，企业不仅将极大消耗长久建立起的品牌形象，打击消费者的消费欲望和购物信心，甚至还可能将自身拖入长期诉讼的泥潭中，让精心耕耘的品牌塑造前功尽弃。考虑到元气森林即将完成新一轮融资，该品牌今后若有任何闪失就更加得不偿失。

实际上，中国企业的产品并非一定要用“洋名”装扮自己才能在市场中获得认可，刻意通过品牌“洋名”误导消费者，却没有真正产品创新力的企业，最终难以行稳致远。