中国品牌宣言启动　我国五金企业如何跨越式发展

　　2010年5月16日“中国品牌全球宣言”启动仪式在国务院新闻办举行。宣言将以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为核心内容。包括中国的世界500强企业、中国500强企业、中国行业500强企业等在内的中国品牌企业将参与其中，最终由1000家年产值亿元以上、自愿遵守承诺的品牌企业作为联合倡议发布单位共同完成宣言，并向全球发布。

　　近年来，随着国内、国际市场一体化的进程加快，中国企业越来越多的融入国际。我国五金等工业制造业粗放型的经济增长方式正在改变，中国五金产业在世界上已占有一席之地。但是我国外贸五金企业出口的产品大多是贴牌生产。一些五金企业负责人说：“目前阶段，市场经营风险越来越大，我们的经营过程还是在学走路，起步阶段，贴牌生产虽然利润低，但总归有钱赚，相对保险一些。”

　　现阶段，众多中小五金企业还无力承担创立自身品牌的庞大支出，如果强求每个企业都做自己的品牌不现实，也无助于企业自身发展。在这种情况下，接订单贴牌生产还算是个不错的发展思路。但贴牌生产肯定不是长久之计，等企业发展到一定规模，完成了足够的原始积累，终究还是要靠自己的品牌打天下。

　　尽管经过几十年的不断创新，我国五金业得到了跨越式发展，有了不小的进步，但毕竟工业底子薄，因此和国外先进企业相比存在多方面的差距。在高端技术、自主知识产权、品牌的知名度、企业现代管理、物流业态等诸多方面，都需要加强和提升。我国企业的产品不少还属于为国外企业贴牌生产，同时，国内不少企业的产品还停留在低档市场的低价位竞争上。

　　中国五金品牌建设如何跨越式发展

　　行业已在全国建有37个产业集群，它们实现的总产值已超过3000亿元，并带动了200万人就业。今年，中国五金制品协会将通过以质量为先导的提升活动，引导这些产业集群走内涵发展和转型提高的发展道路，在构建行业研发中心、信息中心、检测中心、人才培训中心和市场物流中心方面有新的进展，使这些产业集群在结构调整和技术创新方面实现新的突破。

　　据悉，我国五金制品行业的总产值已达8000亿元，出口达503亿元，约占行业总产值的40%~50%。近年来，国产五金制品总产值一直保持着15%以上的增速，产品出口也大幅上扬，特别是2006年、2007年及2008年上半年，产品出口更是暴涨，这主要缘于我国五金制品品种丰富、价格低廉。但2008年第四季度以来，百年不遇的全球金融危机使五金行业以出口为主的企业受到了严重冲击。一夜之间，产品出口订单消失，签好的出口合同有的甚至已交订金，也以种种借口退货。据海关统计，2009年，以工具五金、建筑五金、锁具、刀剪、拉链等为代表的国产五金制品出口值比上年下降了20.4%。这种局面产生的原因，一方面与全球经济大环境有关，另一方面主要在于我国五金行业产业结构不尽合理，许多出口企业以OEM为主，没有自己的品牌和销售渠道，高档产品长期依赖进口，低档产品严重过剩，从而使产品的核心竞争力不强。要改变这一现状，实现产业提升是上策。而五金业要想走好产业提升这步棋，提高企业及行业产品质量是关键。

　　日前中国五金制品协会在全国五金行业启动了以质量为先导的提升年活动，旨在解决我国五金制品在结构、质量、品牌和渠道等方面存在的问题和不足，以创新为突破口，引导企业牢固树立质量是企业的生命这一发展理念，强化诚信和责任意识，提高产品竞争力，让优质优价精品进入国内外市场，提升行业形象和地位。中国五金制品协会理事长张东立指出，目前，五金行业面临着转变发展方式、提升行业竞争力的核心问题，五金行业要走高标准、高质量、高效率的发展道路，使行业在未来的市场竞争中处于有利位置。

　　五金行业已经开展的以质量为先导的提升年活动，包含许多丰富的内容，但其核心是：以扩大内需和自主创新为主，转变发展方式，推动行业结构调整、技术进步、标准完善、节能环保、品牌建设、市场开拓和产业转型升级的步伐。具体来说，主要体现在以下几个方面：

　　1、以市场为导向，促进行业结构调整。

　　首先要鼓励以OEM为主的出口企业，在进一步巩固已有的国际市场的同时，积极开拓国内市场，创建自主品牌，着手营销网络建设。同时要引导全行业加大人力、物力、财力等方面的投入，提高国产五金制品在国内高端市场的销售比例。其次针对当前国内五金行业出口比例大以及城市和农村市场失衡的现状，大力开发适销对路的产品，加大农村市场的开发力度。

　　2、着力推动行业技术进步和科技创新。

　　引导企业通过产学研方式，有效进行研发设计，力争在关键核心技术方面有所突破，并取得专利成果，形成自主知识产权。同时，还要加大新材料、新技术、新工艺和新设备的应用力度，使产品制造达到新的水准，不断提高劳动生产率。

　　3、加大标准制修订力度，保证行业持续发展提升。

　　一方面要加大标准化人员的培训，确保各项标准制修订的质量和时效；另一方面要在全行业开展以贯彻标准为主的质量调查活动，从中找出提高产品质量和标准的切入点，引导行业健康发展。

　　4、提高低碳意识，促进行业节能减排和环境保护。

　　依靠科技创新，开发生产低耗能、低耗材、低污染及高效安全健康产品，推行绿色制造，逐步降低全行业二氧化碳排放指标。

　　5、促进品牌建设。

　　以行业知名品牌的认定和评审为手段，提高品牌企业的知名度和市场占有率。

　　6、大力开拓国内外市场，加强国际交流与合作。

　　一方面不断提高中国国际五金展和中国国际橱柜、厨房卫浴产品及技术博览会的质量，提高产业在国内外市场的影响力；另一方面积极组织企业参加德国科隆国际五金展和美国拉斯维加斯国际五金展，并组织手工具企业赴台进行交流等，通过国际交流发现不足，有效提高。

　　7、进一步推动产业集群建设，扩大区域经济合作。

　　中国成了世界焦距的中心，金融危机之后，许多世界知名企业因为亏损不得不申请破产，或者被收购，或者关门大吉。相反中国的经济仍旧高速增长，中国企业走出去之路更多的也选择了借壳升级。收购成了其中选择之一。五金行业不仅有像史丹利这样的工具专家来华开拓汽修新品牌，中国的机电五金行业同样大手笔：重庆机电集团2000万英镑拿下英国精密技术集团公司（简称PTG）旗下的6家公司3个百年品牌；比亚迪收购日本模具厂，生产线将搬至北京；甚至国产汽车吉利蛇吞象拿下沃尔沃关键技术。