谷歌关键词广告恐侵犯路易威登商标权

日期：2008-06-05 来源：和讯网作者：浏览量：

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据IDG新闻服务报道，欧洲最高法院将就谷歌关键词广告系统侵犯路易威登商标权一案展开审理。由于该案件涉及到一些法律空白而且有可能对关键词广告领域产生影响，因此一直以来都备受业界关注。

　　世界著名时装品牌路易威登之前曾经在法国赢得了这一官司。但是谷歌不服判决，上诉到位于卢森堡的欧洲最高法院。

　　关键词广告是搜索引擎通过对特定的关键词进行拍卖并以拍价为依据对广告商进行排名并赚取点击付费的一种广告形式。它是互联网上的一种独特的广告形式，并且是谷歌主要的收入来源。

　　而路易威登认为谷歌提供了包括“假路易威登（Louis Vuitton fakes）”和“路易威登仿制品（Louis Vuitton replicas）”在内的关键词侵犯了路易威登的商标权。因为成功拍得这些关键词的公司并不拥有路易威登的商标使用权，而谷歌并没有对其进行严格的审查。

　　由于此次欧洲最高法院的判决将是终审判决，因此法国最高法院必须无条件接受其裁决。不过欧洲最高法院并没有对裁决日期给出回应。据估计整个审理时间将长达一年。

　　就在不久前，谷歌还刚刚改变了其在英国和爱尔兰的相关商标和关键词策略：自5月5日起，谷歌允许这些国家的任何人对任意关键字进行竞拍，这与谷歌在美国的策略相同。然而，谷歌在美国本土也遭遇了类似的起诉。

　　此前，商标拥有者通常都会通知谷歌对相关的关键词进行锁定以避免侵权事件的发生。而在欧洲，由于没有相关的法案，因此相关案件的审理也比较困难。

　　不过由于欧盟各国都遵循相同的商标法案，一旦欧洲法院对此案做出最终裁决，那么谷歌就必须在欧盟27国内采取统一的关键词和商标策略。

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