如何判断商标是否近似

        一件商标是否能够被核准注册，商标近似和商品类似是两个需要考量的重要因素。而判断两件商标是否近似看似简单明了，但在商标注册的实际过程中，很多人对此并没有清晰的认知。比如经常会有人问“红旗”商标与“红旗联盟”商标、“如家”商标与“安如家”商标、“菊花”商标与“菊花图形”商标等是否构成近似商标。
　　最高人民法院《关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》给出了商标近似的定义，为商标近似判定时需要考虑的要素作出了指引，其同时规定了商标是否近似的原则，二者共同构成了我国对商标近似判断的整体框架和指南。而对不同类型商标进行近似判断时需要考虑的要素的认知是判断的起点。
　　在我国的实践中，文字商标、图形商标和组合商标是比较常见且大量被注册的商标，对这些商标进行近似性判断时需要考虑的要素值得较为深入的认知。对于文字商标而言，主要包括中文商标、外文商标、中外文组合商标、数字商标等，图文组合商标中的文字也是比对的重要对象。在进行这类对比时，其主要考虑因素包括含义、字形和读音等。在进行判断时，商标文字的主要内容是否重合，特别是包含或重合的内容是否为在先商标所独创，是判断商标近似的重要衡量手段。商标的重合度越高，重合部分的显著性越高，则判定近似的可能性越高。此外，还存在中文商标与外文商标比对情况，如果中文商标是外文商标的中文翻译或音译，且该外文属于常见词汇或知名度较高，则被认定为近似的可能性较高。而在将图形商标进行比对时，则主要需要考虑两商标的构图、颜色、构成线条、蕴意、整体视觉效果。在衡量这些因素时需要把握整体判断与部分判断的标准，虽然部分要素存在不同，但整体视觉效果相似则仍然可能被判定为近似商标。对于组合商标，其最常见的是文字和图形叠加而成的图文组合商标，因此在判断时首先需要认定图形或文字因素在商标中的地位，进而根据文字比对或图形比对的原则进行判断。
　　由于商标近似判断在实践中的情况复杂且主观性强，以上基于定义和实践总结的常见考虑要素只是一般方向性指导。在判断近似时，还需要结合商标近似判断原则和实际情况进行综合考虑，这样才能最大限度地维护商标注册秩序，利用好有限的商标资源。
（文章来源于北京市第一中级人民法院  周文君）