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视频网站版权之战 慧眼识“剧”是关键

日期:2013-09-04 来源: 作者: 浏览量:
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  近几年,视频网站的版权之战越来越激烈,盲目地砸钱肯定不成,要想在众多的影视剧中挑选臻品,还真的需要慧眼识“剧”。当然,经验在其中也起到很重要的作用,最早提出购买网络版权的乐视网,就积累下了很多独特资源优势和丰富经验。
  影视剧上网的二次宣传
  通常情况下,视频网站都会在影视剧播出前,给到片方一套完整的宣传方案,除了有线上推广以外,还囊括了地面宣传活动,及硬广告的铺设等。通过这一系列的宣传,在不断扩散电视剧影响力、拉升网络点击量的同时,还可以反作用于电视台及卫视的收视率。
  与乐视网合作多年的知名制片人曹平说,相较于电视播出平台,视频网站最明显的优势就在于播出时间及地点的随意性,能够最大限度满足受众的观看需求。“如今,就电视剧的发行来说,一定要在网络上进行播出。这除了其自身的传播优势以外,还因为视频网站的营销往往会做的很到位。”曹平如是说。
  影视剧本身元素是重因
  瞬息万变的时代,如何把握住观众口味的变化?对此,乐视网高级副总裁高飞分享了自己多年的购剧经验“不管时代怎么变,好的东西还是有存在的价值。比如,上半年热播的《新恋爱时代》,乐视网购得了该剧的独家版权。其实,在一年前购买时,就基本确定了它将会成为一部热播剧。此外,我们也会根据观众群的口味做快速调整。”高飞说,在甄选影视作品方面,不仅是看大导演、大演员,还要看故事是否好看。除此,还要看故事是否贴近乐视网的乐迷们,以及乐视平台与影视剧的故事是否吻合。综合考虑多种因素,才能打造出受欢迎的作品。
  再如,乐视网以2000万的价格买下《甄嬛传》独家网络版权,自播出以来,不断刷新网络视频行业播放量最高电视剧记录,所创下的收视奇迹绵延至今。“从剧本开始我们就关注了郑导的《甄嬛传》,买的时候还没开机,是 2010年下半年。对于这部剧,更多的是对晓龙导演的认同。那时还什么都没有,只定了孙俪是女主角,当时对晓龙导演的第一部古装戏比较有信心。虽然有一定风险,但也意味着创新,会让人有所期待。”
  高飞坦言,购买《后宫·甄嬛传》的价格在当时是天价,在此之前从来没有一部剧的网络版权单价能过 30万,总价能过2000万,是 N多个第一,但现在回头看,这个价格相当便宜了。这部电视剧在乐视网的播放次数已经突破了 41亿次,我觉得它是前无古人的,后也很难有来者。现在它在乐视网点播榜排前五,从去年 3月 26日播出,至今已快一年半了,一直在排行榜前列。确实让人匪夷所思。它给乐视带来的经济效益超过一个亿。也因此,大家有了“大剧看乐视”的印象,这个影响是无形的但是很扎实。
  潮流把握是关键
  近三年,电视剧网络版权价格波动剧烈,2011年井喷式增长屡创天价。2012年急速下滑,距高点跌幅过半。进入2013年后,市场有回暖趋势。业内人士表示,虽然各家网站在2013年加大了在版权采购方面的投入,但是从目前的情况来看,大家的态度都还是相对理性,像前几年那种不计成本疯狂烧钱的局面预计很难再重现。
  事实上,经过近年来视频网站都已经陆续建立了专门的“采购团队”,哪些影视剧买回来会受到网友的喜欢,提升视频网站的品牌以及流量,这些都会经历一个详细的评估过程。
  在视频网站版权之争日益激烈的情况下,如何慧眼识“剧”成为了选剧的关键点。“中国视频网站发展没多少年,不能以经验作为判断的主要依据,更多的是要通过样本进行分析——比如高品质、受欢迎的剧,以及它的成功元素等,以此来指导下一步的选剧工作。”高飞坦言,选剧是枯燥的,需要耗费大量精力进行研究,才能获得一个不错的结果。不过,花心思不能保证百分之百都能猜对,但至少可以让你避免掉百分之八九十的低水平错误。